Kreutzer / Merkle | Ausgewählte Aspekte des Digital Branding | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 46 Seiten, eBook

Reihe: essentials

Kreutzer / Merkle Ausgewählte Aspekte des Digital Branding


Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

E-Book, Deutsch, 46 Seiten, eBook

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-09210-8
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen
Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der
digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben
sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Kreutzer, Ralf T.
Merkle, Wolfgang

Weitere Infos & Material

Handlungshintergrund
für die digitale Markenführung.- Kennzeichnung
und Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- Gestaltungsfelder
Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und
Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerung
der (digitalen) Markenführung.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

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