Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-22326-7
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 309 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 431 g

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kühn, Jochen

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie

Inhaltsverzeichnis

Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen.- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen.- Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen.- Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen.

Über Autor(innen)

Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert.