Kühn / Kreuzer | Marktforschung | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 246 Seiten, EPUB

Kühn / Kreuzer Marktforschung

Best Practices für Marketingverantwortliche
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-258-46986-7
Verlag: Haupt Verlag
Format: EPUB
 Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

Best Practices für Marketingverantwortliche

E-Book, Deutsch, 246 Seiten, EPUB

ISBN: 978-3-258-46986-7
Verlag: Haupt Verlag
Format: EPUB
 Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

Einschlägige Marktforschungslehrbücher werden im Allgemeinen von erfahrenen Marktforschern für künftige Marktforscher geschrieben, die Spezialkenntnisse benötigen. Dagegen werden praktische Fragen des Marktforschungsmanagements wie z.B. Formulierung des Marktforschungsauftrags, Institutswahl, Überwachung der Institutsarbeit oder Beurteilung von Marktforschungsberichten nur am Rande oder gar nicht behandelt. Marketingverantwortliche, deren Hauptaufgabe darin besteht, Marktentwicklungen zu analysieren, Marketingentscheide zu fällen, Marketingmassnahmen zu realisieren und die im Allgemeinen Marktforschungsstudien nicht selbst durchführen, sondern als Auftragsgeber durchführen lassen, haben es deshalb nicht leicht, wenn Sie das relevante Marktforschungswissen erwerben möchten. Richard Kühn und Michael Kreuzer schaffen hier Abhilfe. Ihr Buch enthält das grundlegende Marktforschungswissen, Best Practices für Marketingverantwortliche. Die Autoren verschaffen einen vertieften Einstieg ins Thema, der Marketingpraktiker/innen den Umgang mit den Marktforschern und der Marktforschung erleichtert.
Teil I des Buches führt ins Thema Marktforschung ein.
Teil II behandelt die Instrumente und Methoden der Marktforschung.
Teil III befasst sich mit der Planung und Durchführung eines Marktforschungsprojekts.

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Autoren/Hrsg.

Kühn, Richard
Kreuzer, Michael

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