Kuß / Kleinaltenkamp | Marketing-Einführung | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 324 Seiten, eBook

Kuß / Kleinaltenkamp Marketing-Einführung


Grundlagen - Überblick - Beispiele

E-Book, Deutsch, 324 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-8207-0
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Kuß, Alfred
Kleinaltenkamp, Michael

Weitere Infos & Material

Grundbegriffe des Marketings.- Unternehmung und Absatzmarkt.- Grundzüge des Käuferverhaltens.- Marktforschung.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Produktpolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Weitere Schritte der Marketingplanung.

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

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