Kuß / Tomczak Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2001
ISBN: 978-3-322-92039-3
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 262 Seiten, eBook

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen.
Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Zahlreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen.
In der 2. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zu Kernkompetenzen, Portfolio, Kernaufgaben und Geschäftsmodellen, Definition von Märkten und Internationalem Marketing aktualisiert.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Kuß, Alfred

Tomczak, Torsten

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Marketingplanung

Informationsgrundlagen der Marketingplanung

Marktorientierte Unternehmensplanung

Marktorientierte Geschäftsfeldplanung

Marketing-Mix-Planung

Implementierung und Kontrolle

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.