Langner Viral Marketing

Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
2.Auflage 2007
ISBN: 978-3-8349-9537-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 245 Seiten, eBook

Auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Wie das geht? Mit Mundpropaganda oder modern ausgedrückt 'Viral Marketing'. Dieses Buch erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedacht werden muss und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Die 2. Auflage wurde ergänzt um neue Fallstudien von Hornbach, 'Frank geht ran', Goodyear, 'Wir basteln uns eine Osterkatze' und Viral Marketing zum Buch selbst.

Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.

Autoren/Hrsg.

Langner, Sascha

Inhaltsverzeichnis

1;Wie Sie von diesem Buch am besten profitieren;5
2;Inhaltsverzeichnis;8
3;1. Einleitung;12
4;2. Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?;18
5;3. Was ist Viral Marketing?;25
6;4. Kernelemente des Viral Marketing;33
7;5. Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne;54
8;6. Erfolgsmessung;85
9;7. Fallstudien;97
10;8. Gerüchte säen und konstruktiv nutzen;222
11;Stichwortverzeichnis;238
12;Der Autor;240

Was ist virales Marketing?

Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda

Kernelemente eines Marketingvirus

Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen

Erfolgsmessung und -auswertung

Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA

Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen

Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann

Über Autor(innen)

Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.