Lewandowski Suchmaschinen verstehen

3. Auflage 2021
ISBN: 978-3-662-63191-1
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 352 Seiten

Suchmaschinen dienen heute selbstverständlich als Werkzeuge, um Informationen zu recherchieren. Doch wie funktionieren sie genau? Das Buch betrachtet Suchmaschinen aus vier Perspektiven: Technik, Nutzung, Recherche und gesellschaftliche Bedeutung. Es bietet eine klar strukturierte und verständliche Einführung in die Thematik. Zahlreiche Abbildungen erlauben eine schnelle Erfassung des Stoffs.Rankingverfahren und Nutzerverhalten werden dargestellt. Dazu kommen grundlegende Betrachtungen des Suchmaschinenmarkts, der Suchmaschinenoptimierung, der Suchmaschinenwerbung und der Rolle der Suchmaschinen als technische Informationsvermittler. Das Buch richtet sich an alle, die ein umfassendes Verständnis dieser Suchwerkzeuge erlangen wollen, u.a. Suchmaschinenoptimierer*innen, Entwickler*innen, Informationswissenschaftler*innen, Bibliothekarinnen und Bibliothekare sowie Verantwortliche im Online Marketing.Für die dritte Auflage wurde der Text vollständig überarbeitet, ergänzt sowie alle Statistiken und Quellen auf den neuesten Stand gebracht.

Dirk Lewandowski ist Professor für Information Research und Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg. Er ist einer der führenden Experten zum Thema Suchmaschinen und hat neben mehreren Büchern zahlreiche wissenschaftliche Aufsätze in internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht.

Autoren/Hrsg.

Lewandowski, Dirk

Inhaltsverzeichnis

1;Vorwort zur dritten Auflage;5
2;Inhaltsverzeichnis;7
3;Abbildungsverzeichnis;13
4;Tabellenverzeichnis;18
5;1: Einführung;19
5.1;1.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen;20
5.2;1.2 Ein Buch über Google?;24
5.3;1.3 Ziel dieses Buchs;25
5.4;1.4 Über Suchmaschinen sprechen;26
5.5;1.5 Aufbau des Buchs;26
5.6;1.6 Aufbau der Kapitel und Markierungen innerhalb des Texts;29
5.7;1.7 Zusammenfassung;29
5.8;Literatur;29
6;2: Formen der Suche im Web;31
6.1;2.1 Suche nach einer Website vs. Suche nach Informationen zu einem Thema;31
6.2;2.2 Was ist ein Dokument?;33
6.3;2.3 Wo wird gesucht?;34
6.4;2.4 Zugänge zu den Informationen im World Wide Web;34
6.4.1;2.4.1 Suchmaschinen;35
6.4.2;2.4.2 Spezialsuchmaschinen;38
6.4.3;2.4.3 Metasuchmaschinen;40
6.4.4;2.4.4 Web-Verzeichnisse;41
6.4.5;2.4.5 Social-Bookmarking-Dienste;43
6.4.6;2.4.6 Frage-Antwort-Dienste;43
6.4.7;2.4.7 Soziale Netzwerke;44
6.5;2.5 Zusammenfassung;44
6.6;Literatur;45
7;3: Wie Suchmaschinen die Inhalte des Web erfassen und aufbereiten;46
7.1;3.1 Das World Wide Web und seine Erfassung durch Suchmaschinen;50
7.2;3.2 Content Acquisition;53
7.3;3.3 Web Crawling: Dokumente im Web aufspüren;55
7.3.1;3.3.1 Suchmaschinen steuern und ausschließen;59
7.3.2;3.3.2 Ausschluss von Inhalten durch die Suchmaschinenbetreiber;62
7.3.3;3.3.3 Aufbau der Datenbasis und Crawling für spezielle Kollektionen;64
7.4;3.4 Der Indexer: Dokumente für die Suche aufbereiten;65
7.4.1;3.4.1 Indexierung von Bildern, Audiodateien und Videos;71
7.4.2;3.4.2 Repräsentation von Web-Dokumenten in Suchmaschinen;72
7.5;3.5 Der Searcher: Suchanfragen verstehen;75
7.6;3.6 Zusammenfassung;79
7.7;Literatur;80
8;4: Wie Suchmaschinen genutzt werden;83
8.1;4.1 Der Suchprozess;83
8.2;4.2 Erfassung von Nutzungsdaten;85
8.3;4.3 Anfragetypen;86
8.4;4.4 Sessions;89
8.5;4.5 Suchanfragen;91
8.5.1;4.5.1 Eingabe der Suchanfragen;91
8.5.2;4.5.2 Suchvorschläge während der Eingabe;94
8.5.3;4.5.3 Formulierung der Suchanfragen;95
8.5.4;4.5.4 Länge der Suchanfragen;97
8.5.5;4.5.5 Verteilung der Suchanfragen nach Häufigkeiten;99
8.5.6;4.5.6 Suchanfragen-Trends;102
8.5.7;4.5.7 Verwendung von Operatoren und Befehlen zur gezielten Suche;103
8.6;4.6 Themen;104
8.7;4.7 Zusammenfassung;105
8.8;Literatur;106
9;5: Das Ranking der Suchergebnisse;109
9.1;5.1 Gruppen von Rankingfaktoren;111
9.2;5.2 Textstatistik;112
9.2.1;5.2.1 Ermittlung potenziell relevanter Dokumente;113
9.2.2;5.2.2 Berechnung von Häufigkeiten;115
9.2.3;5.2.3 Berücksichtigung von Strukturinformationen in Dokumenten;117
9.3;5.3 Popularität;119
9.3.1;5.3.1 Linktopologische Verfahren;120
9.3.1.1;5.3.1.1 PageRank;121
9.3.1.2;5.3.1.2 Weiterentwicklung der linktopologischen Verfahren;125
9.3.2;5.3.2 Nutzungsstatistische Verfahren;125
9.3.2.1;5.3.2.1 Auswertung der Klicks auf den Suchergebnisseiten;126
9.3.2.2;5.3.2.2 Erhebung der Daten für nutzungsstatistische Verfahren;129
9.3.2.3;5.3.2.3 Bewertung der nutzungsstatistischen Verfahren;133
9.4;5.4 Aktualität;133
9.5;5.5 Lokalität;135
9.6;5.6 Personalisierung der Suchergebnisse;140
9.7;5.7 Technische Rankingfaktoren;143
9.8;5.8 Ranking und Spam;144
9.9;5.9 Zusammenfassung;146
9.10;Literatur;147
10;6: Vertikale Suche: Spezielle Kollektionen und ihre Einbindung in die allgemeine Suche;150
10.1;6.1 Spezialsuchmaschinen als Basis der Universal Search;152
10.2;6.2 Typen von Spezialsuchmaschinen;155
10.3;6.3 Beispiele für Kollektionen;157
10.3.1;6.3.1 Nachrichten;158
10.3.2;6.3.2 Wissenschaftliche Inhalte;162
10.3.3;6.3.3 Bilder;165
10.3.4;6.3.4 Videos;166
10.4;6.4 Einbindung von Spezialsuchmaschinen in die Universal Search;167
10.5;6.5 Zusammenfassung;168
10.6;Literatur;169
11;7: Die Präsentation der Suchergebnisse;171
11.1;7.1 Der Einfluss von Endgerät und Bildschirmauflösung;172
11.2;7.2 Der Aufbau der Suchergebnisseiten;173
11.3;7.3 Elemente auf den Suchergebnisseiten;182
11.3.1;7.3.1 Organische Ergebnisse;182
11.3.2;7.3.2 Werbung;183
11.3.3;7.3.3 Universal-Search-Ergebnisse;184
11.3.4;7.3.4 Knowledge-Graph-Ergebnisse;186
11.3.5;7.3.5 Direkte Antworten;186
11.3.6;7.3.6 Einbindung von Transaktionen auf der Suchergebnisseite;189
11.3.7;7.3.7 Navigationselemente;189
11.3.8;7.3.8 Hilfestellungen zur Veränderung der Suchanfrage;189
11.3.9;7.3.9 Suchoptionen auf der Ergebnisseite;192
11.4;7.4 Der Aufbau der Trefferbeschreibungen;192
11.5;7.5 Optionen zu den einzelnen Ergebnissen;196
11.6;7.6 Auswahl von geeigneten Treffern auf den Suchergebnisseiten;198
11.7;7.7 Zusammenfassung;199
11.8;Literatur;200
12;8: Der Suchmaschinenmarkt;202
12.1;8.1 Das Geschäftsmodell der Suchmaschinen;202
12.2;8.2 Die Bedeutung der Suchmaschinen für die Online-Werbung;204
12.3;8.3 Marktanteile der Suchmaschinen;205
12.4;8.4 Bedeutende Suchmaschinen;207
12.5;8.5 Partnerschaften auf dem Suchmaschinenmarkt;208
12.6;8.6 Zusammenfassung;210
12.7;Literatur;211
13;9: Suchmaschinenoptimierung;213
13.1;9.1 Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung;214
13.2;9.2 Grundlegende Verfahren der Suchmaschinenoptimierung;216
13.2.1;9.2.1 Inhalte;219
13.2.2;9.2.2 Website-Architektur;220
13.2.3;9.2.3 HTML;221
13.2.4;9.2.4 Vertrauen;221
13.2.5;9.2.5 Links;222
13.2.6;9.2.6 Personenbezogene Faktoren;222
13.2.7;9.2.7 Schädliche Faktoren;223
13.2.8;9.2.8 Spezialsuchen;224
13.3;9.3 Suchmaschinenoptimierung und Spam;224
13.4;9.4 Die Bedeutung von Rankingupdates;225
13.5;9.5 Suchmaschinenoptimierung für besondere Kollektionen;226
13.6;9.6 Die Position der Suchmaschinenbetreiber;227
13.7;9.7 Zusammenfassung;228
13.8;Literatur;229
14;10: Suchmaschinenwerbung;231
14.1;10.1 Besonderheiten der Suchmaschinenwerbung;234
14.2;10.2 Funktionsweise und Ranking;236
14.3;10.3 Unterscheidbarkeit von Werbung und organischen Suchergebnissen;238
14.4;10.4 Werbung innerhalb der Universal-Search-Ergebnisse;239
14.5;10.5 Zusammenfassung;240
14.6;Literatur;241
15;11: Alternativen zu Google;243
15.1;11.1 Überschneidungen zwischen den Suchergebnissen verschiedener Suchmaschinen;244
15.2;11.2 Warum sollte man eine andere Suchmaschine als Google nutzen?;245
15.2.1;11.2.1 Einholen einer „zweiten Meinung“;245
15.2.2;11.2.2 Mehr bzw. zusätzliche Ergebnisse;246
15.2.3;11.2.3 Andere Ergebnisse;247
15.2.4;11.2.4 Bessere Ergebnisse;248
15.2.5;11.2.5 Andere Trefferpräsentation;248
15.2.6;11.2.6 Andere Benutzerführung;248
15.2.7;11.2.7 Verhinderung der Bildung von Nutzerprofilen;249
15.2.8;11.2.8 Andere Suchmöglichkeiten;249
15.3;11.3 Wann sollte man eine andere Suchmaschine als Google nutzen?;249
15.4;11.4 Besonderheiten bei Google aufgrund seiner Marktdominanz;251
15.5;11.5 Zusammenfassung;254
15.6;Literatur;255
16;12: Besser suchen;257
16.1;12.1 Quellenauswahl;259
16.2;12.2 Auswahl passender Suchbegriffe;261
16.3;12.3 Boolesche Operatoren;261
16.4;12.4 Verbindung von Suchanfragen mit Booleschen Operatoren;265
16.5;12.5 Formulare für die erweiterte Suche;266
16.6;12.6 Befehle;268
16.7;12.7 Komplexe Suchen;271
16.8;12.8 Zusammenfassung;272
16.9;Literatur;273
17;13: Die Qualität der Suchergebnisse;274
17.1;13.1 Kriterien für die Bewertung von Texten im Web;274
17.2;13.2 Menschliche vs. maschinelle Qualitätsüberprüfung;277
17.3;13.3 Wissenschaftliche Evaluierung der Suchergebnisqualität;279
17.3.1;13.3.1 Standardaufbau von Tests zur Retrievaleffektivität;282
17.3.2;13.3.2 Messung der Retrievaleffektivität mittels Klickdaten;285
17.3.3;13.3.3 Evaluierung im Interaktiven Information Retrieval;287
17.4;13.4 Zusammenfassung;288
17.5;Literatur;289
18;14: Das Deep Web;291
18.1;14.1 Die Inhalte des Deep Web;294
18.2;14.2 Quellen vs. Inhalte von Quellen, Zugänglichkeit von Inhalten via Web;295
18.3;14.3 Die Größe des Deep Web;299
18.4;14.4 Bereiche des Deep Web;300
18.5;14.5 Social Media als Inhalt des Deep Web;301
18.6;14.6 Welche Rolle spielt das Deep Web heute?;303
18.7;14.7 Zusammenfassung;304
18.8;Literatur;304
19;15: Suchmaschinen und ihre Rolle als Vermittler von Informationen;306
19.1;15.1 Die Interessen der Suchmaschinenbetreiber;307
19.2;15.2 Suchmaschinen-Bias;309
19.3;15.3 Auswirkungen des Search Engine Bias auf die Suchergebnisse;310
19.4;15.4 Interessengeleitete Präsentation von Suchergebnissen;313
19.5;15.5 Was würde „Suchneutralität“ bedeuten?;317
19.6;15.6 Zusammenfassung;318
19.7;Literatur;319
20;16: Die Zukunft der Suche;321
20.1;16.1 Suche als Basistechnologie;322
20.2;16.2 Der Wandel der Suchanfragen und der Dokumente;323
20.3;16.3 Besseres Verstehen von Dokumenten und Suchanfragen;324
20.4;16.4 Die wirtschaftliche Zukunft der Suchmaschinen;325
20.5;16.5 Die gesellschaftliche Zukunft der Suchmaschinen;326
20.6;16.6 Zusammenfassung;328
20.7;Literatur;329
21;Glossar;330
22;Stichwortverzeichnis;343