Littek Storytelling in der PR
2012
ISBN: 978-3-531-94116-5
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Wie Sie die Macht der Geschichten für Ihre Pressearbeit nutzen
E-Book, Deutsch, 228 Seiten, eBook
ISBN: 978-3-531-94116-5
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Die Medien haben sich gewandelt und wandeln sich weiter. Journalisten und Leser suchen heute in viel stärkerem Maße als in der Vergangenheit Geschichten. Die Grenzen zwischen Journalismus und Entertainment sind längst fließend. Storytelling ist ein grundlegend neuer Ansatz in der Pressearbeit. Storytelling versetzt die PR-Verantwortlichen in Unternehmen, Organisationen und Agenturen in die Lage, auf diese Veränderungen zu reagieren und den Informationsfluss in einem bisher nicht gekannten Maße zu steuern. Dieses praktische Lehrbuch vermittelt dazu das nötige Wissen.
Frank Littek ist freier Journalist (u.a. für Impulse, Bild der Wissenschaft, Die Zeit, FAZ, Süddeutsche Zeitung etc.) und Buchautor.
Zielgruppe
Professional/practitioner
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Inhalt;5
2;Überall Geschichten: Storytelling und PR;7
3;Am Anfang war das Wort: Geschichten und kein Ende;10
4;Fertige Muster im Gehirn: Warum Geschichten faszinieren;12
5;Klassiker: PR-Arbeit als Infotainment;16
5.1;Basiswissen: Pressemitteilungen und gute „Schreibe“;19
5.2;Zugaben: von Zitaten, Abbindern und guten Überschriften;29
5.3;Musterpharma bringt neues Rheumamittel auf den Markt;32
5.3.1;Qual der Wahl: Wie Sie Pressemitteilungen versenden;32
5.3.2;Die Details müssen stimmen: der Anwenderbericht;37
5.3.3;Unterhaltung und Infos im Doppelpack: Feature und Reportage;48
5.4;Dubai etabliert sich als Drehscheibe des Verkehrs;49
5.5;Mit einem Airbus zu einem der gefährlichsten Flughäfen der Welt;51
5.5.1;Stimmungsmache: das Anfeaturen;57
5.6;Was es bringt, den Strom selbst zu erzeugen;59
5.6.1;Immer im Gespräch: das Interview;62
5.7;Der 11. September hat die Sicherheit im Luftverkehr erhöht;72
6;Möglichkeiten und Grenzen: klassische PR-Arbeit und ihre Wirkung;83
7;Das Steuer in der Hand: Storytelling in der Pressearbeit;88
8;Von Fakten, Geschichten und Bildern;90
9;Große und kleine Geschichten: zur Struktur des Storytelling;96
10;Auf den Plot kommt es an: die Struktur von guten Geschichten;104
10.1;Defi nition: Was eine spannende Geschichte ist;106
10.2;Der Konflikt: Kraftstoff für gute Geschichten;116
10.3;Handlung: Alles hat seine Bedeutung;118
10.4;Von Punkt zu Punkt: das Drei-Akt-Modell;129
10.5;Der Monomythos: die Heldenreise;134
10.6;Das unbekannte Land;144
10.7;Helden und Herolde: Geschichten und Charaktere;145
11;Zurück zu den Wurzeln: So fi nden Sie die große Geschichte Ihres Unternehmens;150
12;Tagesgeschäft: die Ableitung von kleinen Geschichten;159
13;Storytelling in der Praxis;163
14;Königsdisziplin: Storytelling in der Krise;196
15;Liste der verwendeten Zitate;221
16;Literatur zum Thema Storytelling;222
17;Glossar wichtiger Storytelling-Begriff e;223
Storytelling und PR.-Geschichten und kein Ende.- Warum Geschichten faszinieren.- PR-Arbeit als Infotainmant.- Klassische PR und ihre Wirkung.- Storytelling in der Pressearbeit.- Von Fakten, Geschichten und Bildern.- Zur Struktur des Storytelling . Die Struktur von guten Geschichten.- So finden Sie die große Geschichte Ihres Unternehmens.- Die Ableitung von kleinen Geschichten . Storytelling in der Praxis.- Storytelling in der Krise.
