Mattmüller Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Erscheinungsjahr 2013
ISBN: 978-3-322-93043-9
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 402 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis (Schwarzkopf & Henkel: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Jedes Kapitel besteht aus einer ausführlichen Darstellung der einzelnen Marketing-Funktionen (Marktforschung und strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf und Realisierung) und der dabei abzuarbeitenden Managementprobleme. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Mattmüller, Roland

Inhaltsverzeichnis

Charakterisierung des Marketing.- A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing.- B: Marketing-Ansätze.- C: Case Study “Schauma”.- Literatur.- Marktforschung.- A: Einordnung und Grundlagen.- B: Management der Marktforschung.- C: Case Study „Schauma“.- Literatur.- Strategisches Marketing (Marktprogramm-Erstellung).- A: Einordnung und Grundlagen.- B: Elemente eines Marktprogramms.- C: Case Study “Schauma”.- Literatur.- Marktkommunikation.- A: Einordnung und Grundlagen.- B: Management der Werbung.- C: Case Study “Schauma”.- Literatur.- Abschluss Marktvertrag.- A: Einordnung und Grundlagen.- B: Management des Verkaufs.- C: Case Study “Schauma”.- Literatur.- Realisierung.- A: Einordnung und Grundlagen.- B: Management der Realisierung.- C: Case Study.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), Wissenschaftliche Hochschule, Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.