Mavroudis Informationswebseiten und ihre Ertragsmodelle

Eine systematische Analyse von Webseiten rund um das Thema Apple
1. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8366-2162-5
Verlag: Bedey & Thoms Media eBook
Format: PDF
Kopierschutz: 0 - No protection

E-Book, Deutsch, 80 Seiten

Reihe: Diplomica

Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Frage zu beantworten, wie sich die Ertragsmodelle von Apple-bezogenen Informationswebseiten zusammensetzen. Im ersten Schritt werden die unterschiedlichen Geschäftsmodelle im Electronic Business in das 4C-Net-Business-Modell eingeordnet und vorgestellt. Anschließend erfolgt die Vorstellung der gängigen Ertragsformen und ihrer Funktionsweisen. Die Firma Apple, ihre Zielgruppe und ihre Marktposition sind Gegengstand von Kapitel 3.1. Dabei wird auch auf das Marketing-Phänomen eingegangen, das mit verantwortlich ist für die große Anzahl an Apple-bezogenen Informationswebseiten und ihrer treuen Nutzergemeinde. In Kapitel 3.2 folgt dann zunächst eine Marktübersicht, die aus ausgewählten Webseiten sowohl aus dem deutschsprachigen als auch aus dem englischsprachigen Raum besteht. Bevor die Analyse vorgenommen wird, erfolgt eine Kategorisierung dieser Seiten, die ihre grobe inhaltliche Ausrichtung bündelt. In der Analyse wird anschließend die Zusammensetzung der Ertragsmodelle dieser Webseiten aufgezeigt. Unterschiede und Gemeinsamkeiten sind dabei nicht immer eindeutig auf deren inhaltliche Ausrichtung zurückzuführen. Aus diesem Grund wird in einem weiteren Schritt der Frage nachgegangen, ob nicht etwa die inhaltliche Ausrichtung der Webseiten allein verantwortlich ist für die Zusammensetzung der Ertragsmodelle und die Wahl der Ertragsformen, sondern ob es für diese Zusammensetzung noch eine andere Erklärung gibt. Entscheidender Faktor für den Erfolg einer Maßnahme zur Ertragsgenerierung ist das Besucheraufkommen der Webseiten. Eine Sortierung der analysierten Webseiten nach ihrem Traffic Rank bringt weitere Erkenntnisse, die sich bei der Zusammensetzung der Ertragsmodelle beobachten lassen. Zum Abschluss der Analyse lassen sich anhand der gewonnenen Erkenntnisse Handlungsempfehlungen ableiten, die sowohl für die Planung einer neuen Webseite wertvoll sind als auch für etablierte Webseitenbetreiber.

Autoren/Hrsg.

Mavroudis, Ilias

Inhaltsverzeichnis

1;Informationswebseiten und ihre Ertragsmodelle;1
1.1;Inhaltsverzeichnis;3
1.2;Tabellenverzeichnis;6
1.3;Abkürzungsverzeichnis;7
1.4;1 Einleitung;8
1.4.1;1.1 Ausgangssituation und Problemstellung;8
1.4.2;1.2 Ziel der Arbeit und Vorgehensweise;9
1.5;2 Geschäftsmodelle und Ertragsmodelle – Theoretische Grundlagen;10
1.5.1;2.1 Definition und Bestandteile von Geschäfts- und Ertragsmodellen;10
1.5.2;2.2 Funktion von Geschäftsmodellen im Electronic Business;14
1.5.2.1;2.2.1 Das Geschäftsmodell Content;15
1.5.2.2;2.2.2 Das Geschäftsmodell Commerce;18
1.5.2.3;2.2.3 Das Geschäftsmodell Context;21
1.5.2.4;2.2.4 Das Geschäftsmodell Connection;22
1.5.2.5;2.2.5 Zusammenfassung;23
1.5.3;2.3 Systematik von Ertragsmodellen;24
1.5.3.1;2.3.1 Einzeltransaktion;25
1.5.3.2;2.3.2 Abonnement;26
1.5.3.3;2.3.3 Bannerwerbung;26
1.5.3.4;2.3.4 Sponsoring;28
1.5.3.5;2.3.5 Kommission;29
1.5.3.6;2.3.6 Data-Mining;29
1.5.3.7;2.3.7 Synthese in kombinierten Ertragsmodellen;30
1.5.4;2.4 Vorgehensweise bei der Analyse von Geschäfts- und Ertragsmodellen;31
1.6;3 Marktübersicht Apple-bezogener Informationswebseiten;32
1.6.1;3.1 Unternehmensprofil von Apple und Charakteristika von Apple-Produkten;32
1.6.2;3.2 Beschreibung ausgewählter Informationswebseiten für Apple-Produkte;35
1.6.2.1;3.2.1 Nachrichtenseiten;36
1.6.2.2;3.2.2 Foren-Seiten mit Nutzer-generierten Inhalten;38
1.6.2.3;3.2.3 Spezialisierte Webseiten mit produktbezogenen Inhalten;41
1.6.2.4;3.2.4 Webseiten mit Support-Dienstleistungen;43
1.6.2.5;3.2.5 Webseiten mit Linksammlungen;45
1.6.2.6;3.2.6 Zusammenfassung und Marktübersicht;47
1.7;4 Analyse der Ertragsmodelle von Apple-bezogenen Webseiten mit Handlungsempfehlungen;49
1.7.1;4.1 Ableitung eines Schemas für die Analyse;49
1.7.2;4.2 Beschreibung der Ertragsmodelle ausgewählter Webseiten;50
1.7.2.1;4.2.1 Ertragsmodelle von Nachrichtenseiten;50
1.7.2.2;4.2.2 Ertragsmodelle von Foren-Seiten mit Nutzer-generierten Inhalten;53
1.7.2.3;4.2.3 Ertragsmodelle von spezialisierten Webseiten mit produktbezogenenInhalten;57
1.7.2.4;4.2.4 Ertragsmodelle von Webseiten mit Support-Dienstleistungen;59
1.7.2.5;4.2.5 Ertragsmodelle von Webseiten mit Linksammlungen;62
1.7.3;4.3 Ableitung von Erkenntnissen für die Modellierung von Ertragsmodellen;63
1.7.3.1;4.3.1 Erkenntnisse innerhalb der Kategorien;63
1.7.3.2;4.3.2 Kategorieübergreifende Erkenntnisse;68
1.7.4;4.4 Handlungsempfehlungen;71
1.8;5 Zusammenfassung und Fazit;73
1.9;Literaturverzeichnis;75

Leseproben

Kapitel 3.2.5 Webseiten mit Linksammlungen

Als eine andere Kategorie von Webseiten sollen hier noch Meta-Seiten vorgestellt werden. Deren Inhalt besteht aus der Verlinkung zu anderer Informationsseiten für Apple-Produkte. Meta-Seiten bieten keine selbst erstellten Inhalte und sind auf die Zweitverwertung von bereits an anderer Stelle veröffentlichten Inhalten spezialisiert. Eine Spezialisierung auf bestimmte Produkte oder Themen findet hier keine Berücksichtigung. www.mac-headlines.com bietet genau eine solche Auflistung von Links aus sechs ausgewählten Apple-bezogenen Webseiten. Diese sind im Einzelnen: www.mactechnews.de, www.macprime.ch, www.maclife.de, www.heiseonlinenews, www.macnews.de und www.fscklog.com. Die Startseite von www.macheadlines.com zeigt dabei die letzten Schlagzeilen (Headlines) und aktuellsten Beiträge der einzelnen Seiten in geordneter Form an. Dazwischen findet sich eine Kategorie „Über Apple“, unter der Beiträge mit allgemeinen Informationen zu Apple aufgelistet sind. Beim Anklicken der einzelnen Headlines wird der Nutzer dann direkt zu den entsprechenden Seiten weitergeleitet. Zusätzlich ist auf der Startseite eine Suche eingebaut, die es ermöglicht, nach einzelnen Schlüsselwörtern zu suchen oder direkt bestimmte Webseiten zu durchsuchen. Die Ergebnisse dieser Suche werden dann in einer Liste angezeigt, die entsprechend verlinkt sind und zu den externen Seiten weiterleiten. Die Liste der durchsuchbaren Webseiten ist sehr lang und enthält die meisten bekannten Apple-bezogenen Webseiten sowie andere Nachrichtenseiten, die über Apple berichten. Es ist möglich sich zu registrieren und durch eigene Einstellungen an der Startseite von www.mac-headlines.com diese zu personalisieren. So kann der Nutzer zum Beispiel angeben, welche News von welchen Seiten er angezeigt bekommen möchte. Interessant ist auch, dass eine Option zur Verfügung steht, die angezeigte Werbung auf der Seite auszublenden. Bei www.mac-headlines.com wird außerdem ein SMS Benachrichtigungsdienst angeboten, den man als registrierter Nutzer aktivieren kann. Aus Österreich kommt mit www.allesapple.at eine sehr ähnliche Meta-Seite. Auf der Startseite werden Beiträge und Artikel angezeigt, die keiner besonderen Kategoriezugeordnet sind, sondern allgemein Apple und deren Produkte betreffen. Beim Anklicken dieser Artikel wird der Nutzer genau wie bei www.mac-headlines.com direkt auf die entsprechende externe Webseite weitergeleitet. Allgemein ist die Seite darauf ausgerichtet sich nur auf Informationen von Apple in Österreich zu beschränken. Auffällig ist die Ansammlung von Stores in Österreich, wo Apple-Produkte erworben können. Es gibt einen Bereich zu iPhone-Applikationen, die speziell in oder für Österreich entwickelt worden sind. Auch Produkte werden angezeigt, die in Verbindung mit Apple in Österreich stehen oder Software, die von österreichischen Unternehmen produziert und entwickelt worden ist. Es werden Testberichte zu Software und Büchern angeboten und eine Auflistung von Links zu Online Shops in denen gebrauchte Apple- Produkte erworben werden können. Ausserdem werden hier und da Links zu anderen Webseiten genannt, die Applikationen, Support oder Informationen rund um das iPhone anbieten. Es besteht die Möglichkeit sich zu registrieren, um an einzelnen Beiträgen, wie zum Beispiel die Testberichte, die von der Redaktion der Seite selbst erstellt werden, mit zu diskutieren.
Der www.mac-newsticker.de ist eine weitere Seite mit Links zu Artikeln und Informationen zum Thema Apple. Die Seiten sind unterteilt in deutsch- und englischsprachige Webseiten. Neben dem Titel der Schlagzeile und der Quellenangabe, wird zudem die genaue Uhrzeit angezeigt, wann der entsprechende Beitrag veröffentlicht wurde und eine Verlinkung dorthin ist hier genauso integriert wie bei den beiden anderen Seiten dieser Gattung. Es gibt keine Möglichkeit sich auf dieser Seite als Benutzer zu registrieren. Dafür können die Leser aber der Redaktion Vorschläge übermitteln, welche weiteren Quellen für die Verlinkung genutzt werden sollen. Die hier zuletzt aufgeführte Webseite, die Linksammlungen anbietet ist www.macsurfer.com. Hier werden die Artikel nach folgenden Kategorien geordnet dargestellt: Allgemeines zu Apple, das Mac OS X Betriebssystem, Hard- und Software, Testberichte, Pressemitteilungen und Finanzen. Jeder der Beiträge wird als Titel angezeigt unter Angabe der Ursprungsseite. Diese Seite ist als Link dargestellt und der Besucher wird beim Anklicken direkt dorthin weitergeleitet. Bei den Webseiten, deren Beiträge als Links angeboten werden, handelt es sich aber keinesfalls nur um Apple- Webseiten. Nachrichten-, Entwickler- und Onlinezeitschriften aus aller Welt werden hier gesammelt, sofern ihre Artikel sich auf das Thema Apple beziehen.