Michelis | Der vernetzte Konsument | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 298 Seiten, eBook

Michelis Der vernetzte Konsument

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
2014
ISBN: 978-3-8349-3687-5
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

E-Book, Deutsch, 298 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-3687-5
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Michelis, Daniel

Weitere Infos & Material

Einführung, Begriffe, Konzepte
Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes
Verhalten von vernetzten Konsumenten
Marketingstrategien (in der digitalen Ökonomie)
Markenführung (in der digitalen Ökonomie)
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Vertriebspolitik
Organisation digitaler Marketingmaßnahmen
Controlling digitaler Marketingmaßnahmen
Ausblick, Entwicklungsprognose

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

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