Michelis | Der vernetzte Konsument | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 298 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Michelis Der vernetzte Konsument

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
Erscheinungsjahr 2015
ISBN: 978-3-8349-3687-5
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

E-Book, Deutsch, 298 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-8349-3687-5
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Michelis, Daniel

Weitere Infos & Material

Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes.- Verhalten vernetzter Konsumenten.- Informations- und Entscheidungsprozesse.- Marktforschung.- Markenführung.- Strategische Planung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Distributionspolitik.- Implementation.

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

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