Avatar Hacking®

Wie erfolgreiche Marken ihre Zielgruppen identifizieren, analysieren und targetieren - Effektives Online-Marketing durch die richtige Datenanalyse
1. Auflage 2024
ISBN: 978-3-648-17378-7
Verlag: Haufe

Buch, Deutsch, 232 Seiten, Buch, Format (B × H): 172 mm x 228 mm, Gewicht: 547 g

Reihe: Haufe Fachbuch

Zielgruppenannahmen basieren häufig auf subjektiven Erfahrungswerten und Buyer Personas, die nicht datenbasiert erstellt werden. Mit fatalen Folgen für die Konzeption und Umsetzung von (digitalen) Marketingstrategien. Mit Avatar Hacking® schaffen sich Marken ein von Marketingtrends und Plattformen unabhängiges System, um ihre Werbebotschaft effektiv an ihre Zielgruppe zu kommunizieren. Mit einer klaren Zielgruppenanalyse, verschiedenen Elementen und Methoden hilft es sowohl bei der Entwicklung einer ganzheitlichen Werbestrategie und eines digitalen Full-Funnel-Ansatzes als auch bei der Konzeption und Umsetzung von zielgruppenspezifischem Copywriting, Ad Creatives oder Websites. Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani bieten einen praxisnahen Ansatz, der durch Beispiele und Übungen greifbar und für den spezifischen Fall operationalisierbar wird.

Inhalte:

• Die häufigsten Fehler im Marketing
• Warum das Avatar Hacking®?
• Zielgruppenanalyse: mit und ohne bestehende Daten
• Elemente: Customer / Customer Job, Product / Service, Pain Reliever, Gain Creator
• Methoden: Kommentaranalyse, Kernbotschaften, Funnel Strategie, Creative Ideation
• Das richtige Projektmanagement
• Das Team, automatisierte Workflows & AI
• Gesamtunternehmerische Integration
• Ergänzende Podcastfolgen, Lernvideos, Infografiken und Abbildungen

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Autoren/Hrsg.

Müller, Anna

Eckelmann, Florian

Ghofrani, Siamak

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Eckelmann, Florian
Florian Eckelmann ist Serienunternehmer und Experte für Branding und Marketing. Der gebürtige Bremer ist Head of Creative und gemeinsam mit Anna Müller und Siamak Ghofrani Mitgründer der Digitalagentur MUYDOZO. Noch während seines Studiums gründete der Diplomjurist zusammen mit seinem besten Freund die Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die auch nach dem Verkauf der Marke 2016 noch heute mit über 1 Mio verkauften Tickets zu einer der erfolgreichsten Tourveranstaltungen. Es folgten weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche Produkte und E-Commerce Brands. Neben seiner Tätigkeit als Unternehmer ist Florian mit dem Fokus auf Brand, Unternehmertum und Freundschaft als Mentor tätig.

Ghofrani, Siamak
Siamak Ghofrani ist Mitinhaber der Digitalagentur MUYDOZO. Als Innovator im digitalen Marketing prägte der gebürtige Iraner gemeinsam mit Florian Eckelmann die Unterhaltungsbranche mit ihrer Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die sie innerhalb von vier Jahren in über 60 europäischen Städten mit über 1 Mio Gästen platzierten und das Unternehmen 2016 verkauften. Ihre Marketingexpertise nutzen sie für weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche E-Commerce Brands. Sein Wissen aus über einer Dekade Digital Marketing teilt er mit namhaften Marken.

Müller, Anna
Anna Müller absolvierte ihren Bachelor of Arts an der renommierten Zeppelin Universität im Fachbereich Kommunikation, Kultur & Management. Sie ist eine anerkannte Expertin für ganzheitliche Markenkommunikation. Ihre akademische Laufbahn mündete früh in die Gründung eines Fair Fashion Labels sowie der Entwicklung von aio, der weltweit ersten transparenten Atemschutzmaske mit austauschbaren Filtern, die die Kommunikation während der Corona Pandemie erleichterte. Ein Stipendium ermöglichte ihr 2018 die Teilnahme an einem Startup Camp in Dahab, Ägypten, wo sie ihre künftigen Mitgründer Siamak Ghofrani und Florian Eckelmann kennenlernte. Im selben Jahr folgte die Gründung der Digitalagentur MUYDOZO, mit der sie heute als Marketingstrategin KMUs und Konzerne berät.