Neder | Markennarrative in der Unternehmenskommunikation | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 258 Seiten, Web PDF

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Neder Markennarrative in der Unternehmenskommunikation


1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-17728-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 258 Seiten, Web PDF

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

ISBN: 978-3-658-17728-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Neder, Pablo

Weitere Infos & Material

Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung.- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis.- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten.- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion.- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens.- Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke.

Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.

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