Der Marketing- und Vertriebsplan.

Eckpunkte der Marketingstrategie, der Absatzvorbereitung und der Vertriebskonzeption.
Dritte, komplett überarbeitete und erweiterte Auflage
ISBN: 978-3-428-18932-8
Verlag: Duncker & Humblot

Buch, Deutsch, 1011 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 237 mm, Gewicht: 1565 g

'Der Marketing- und Vertriebsplan' erläutert die wichtigen Stellgrößen der Marketing- und Vertriebsplanung. Dies umfasst sowohl die strategische Absatzplanung als auch die operativen Planungen der 4-P im Marketing, insb. des Vertriebs. Marketinginteressierte und Professionals erhalten damit nicht nur einen 'Bauplan' für ihre Aufgabe, sondern zugleich vielfältige Hilfestellungen für die praktische Arbeit durch systematische Strukturierung der Themen, praktische Beispiele und instruktive Abbildungen. Alle Inhalte sind dabei theoretisch fundiert, aber stets strikt anwendungsbezogen.

Das vorliegende Buch eignet sich vor allem für Entscheider in Marketing und Vertrieb, gleich ob zur Orientierung, im Senior-Management, als Update des Wissensstands, aber auch für Quereinsteiger in die Materie sowie zur Aufstiegsqualifizierung für Executives. Ebenso ist es als Vorbereitung zur Prüfung und zum Praxiseinstieg für Studierende der BWL und verwandter Fächer prädestiniert. Es handelt sich um die dritte, aktualisierte und erweiterte Auflage.

Autoren/Hrsg.

Pepels, Werner

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Vertrieb
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Betriebswirtschaft & Management: Lehrbücher, Handbücher
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

1. Strategische Marketing- und Vetriebsplanung

2. Operative Produkt- und Programmplanung

3. Operative Preis- und Konditionenplanung

4. Operative Kommunikations- und Identitätsplanung

5. Operative Distributions- und Verkaufsplanung

6. Instrumentalabstimmung

Literaturhinweise

Sachverzeichnis

Firmen- / Markenbeispiele (Auszug)