Das Standardwissen der modernen Absatzpolitik
Buch, Deutsch, 817 Seiten, Format (B × H): 159 mm x 234 mm, Gewicht: 1222 g
ISBN: 978-3-428-19905-1
Verlag: Duncker & Humblot GmbH
Die Inhalte von 'Mastering Marketing' gehen über ein Grundlagenwerk deutlich hinaus. Hier liegt ein anwendungsbezogenes Studienbuch mit dem Standardwissen zur modernen Absatzpolitik vor. Es stellt die zentralen Marketing-Mix-Instrumente dar. Hinzu kommt ein großer Arbeitsbuchteil mit Selbstkontrollfragen und Lösungshinweisen sowie ein Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe. Im Text werden zahlreiche Übersichtsabbildungen und praktische Beispiele eingesetzt, verbunden mit stringenter Textstruktur und anschaulichem Lesestil. Dieses Buch eignet sich besonders für studentische Leserinnen und Leser an angewandten und wissenschaftlichen Hochschulen, die Marketing im Wahl-/Wahlpflichtfach oder im Nebenfach eines Masterstudiengangs in angrenzenden Disziplinen belegen. Weiterhin werden Teilnehmer von anspruchsvollen nebenberuflichen Weiterbildungslehrgängen adressiert. Die aktuelle vierte Auflage ist gegenüber den Vorauflagen aktualisiert und komplett überarbeitet worden.
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
I. Marketing-BasicsMarketingdenkhaltung — Marketinginstrumentarium — Bedeutung des Markenartikels — Markenführung — Angebotspositionierung
II. Angebotspolitik im MarketingProduktinnovation — Produkttest — Produkteinführung — Produktvariation — Produktelimination — Produktarten — Programmumfang — Programmanalyse — Programmdiversifizierung — Programmdifferenzierung — Programmunifizierung — Packung — Gewerblicher Rechtsschutz — Qualität — Kundendienste
III. Entgeltpolitik im MarketingMarkt — Wettbewerb — Nachfrage — Betriebszielsetzung — Reglementierung — Kosten — Zahlungsbedingungen — Preisabschläge — Preiszuschläge — Lieferungsbedingungen — Kaufrecht
IV. Informationspolitik im MarketingKommunikationskonzept — Kommunikationseckdaten — Klassische Werbung — Mediaplanung — Nicht-klassische Werbung — Online-Werbung — Absenderidentität
V. Vertriebspolitik im MarketingAbsatzkanaldimensionen — Absatzkanalstruktur — Absatzmittler — Konzentration im Absatzkanal — Kooperation im Absatzkanal — Absatzhelfer — Absatzlogistik — Direktverkauf — E-Commerce — Auslandsabsatz
VI. Marketing-MixEinflusselemente — Beziehungen der Mix-Instrumente — Marketing-Mix-Planung — Entscheidungsdilemmata
