Raab / Gernsheimer / Schindler | Neuromarketing | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 376 Seiten

Raab / Gernsheimer / Schindler Neuromarketing

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen
2. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-8364-0
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

E-Book, Deutsch, 376 Seiten

ISBN: 978-3-8349-8364-0
Verlag: Gabler Verlag
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Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

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Autoren/Hrsg.

Raab, Gerhard
Gernsheimer, Oliver
Schindler, Maik
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