Redler / Ullrich | Marketing klipp & klar | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 216 Seiten, eBook

Reihe: WiWi klipp & klar

Redler / Ullrich Marketing klipp & klar


1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-34538-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 216 Seiten, eBook

Reihe: WiWi klipp & klar

ISBN: 978-3-658-34538-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern. Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Redler, Jörn
Ullrich, Sebastian

Weitere Infos & Material

Grundbegriffe.- Käuferverhalten.- Marktforschung.- Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools.- Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien.- Produkt- und Markenmanagement.- Preismanagement.- Vertriebs- und Distributionsmanagement.- Kommunikationsmanagement.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz. Prof. Dr. Sebastian Ullrich ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Absatzwirtschaft, an der Hochschule Schmalkalden.

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