Rennhak / Kesting | Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis | Buch | 978-3-8349-0831-5 | sack.de

Buch, Deutsch, 173 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 251 g

Rennhak / Kesting

Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis


Buch, Deutsch, 173 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 251 g

ISBN: 978-3-8349-0831-5
Verlag: Gabler Verlag

Tobias Kesting und Carsten Rennhak rücken den Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Ent¬wick¬lung und Umsetzung von Segmentierungs¬kon¬zep¬ten sowie die je¬wei¬ligen He¬raus¬forderungen, denen sich Unter¬neh¬men bei der Marktseg¬men¬tie¬rung gegen¬über¬sehen, in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Rennhak, Carsten
Kesting, Tobias

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Marktsegmentierung im B2C-Bereich.- Multivariate Methoden zur Segmentierung von Märkten.- Marktsegmentierung im B2B-Bereich.- Marktsegmentierung im Dienstleistungsbereich.- Marktsegmentierung im Einzelhandel.- State-of-the-art.- Vorstudie zur Marktsegmentierung im B2C-Bereich.- Qualitative Feldstudie.- Fazit und Ausblick.

Tobias Kesting ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Thomas Baaken am Forschungs- und Entwicklungsschwerpunkt Science Marketing im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Münster.

Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Reutlingen.

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