Richter | Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 225 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Richter Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8350-9560-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

E-Book, Deutsch, 225 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-8350-9560-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf.

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.

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Autoren/Hrsg.

Richter, Markus

Weitere Infos & Material

1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;13
5;Tabellenverzeichnis;14
6;1 Einleitung;16
7;2 Grundlagen der Untersuchung;26
8;3 Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter;112
9;4 Untersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich;138
10;5 Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen;184
11;6 Schlussbetrachtung;188
12;Literaturverzeichnis;197

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