E-Book, Deutsch, 345 Seiten
Ringle Strategische identitätsorientierte Markenführung
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8350-9308-9
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie
E-Book, Deutsch, 345 Seiten
Reihe: Business and Economics (German Language)
ISBN: 978-3-8350-9308-9
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.
Dr. Tanja Ringle promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Sie ist derzeit im Bereich Marketing/Kommunikation der E.ON Sales & Trading GmbH tätig.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Geleitwort;6
2;Vorwort;7
3;Inhaltsverzeichnis;8
4;1 Einführung;20
5;2 Grundlagen zur Marke und identitiitsorientierten Markenfiihrung;29
6;3 Das Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitäitsorientierten Markenführung;71
7;4 Optionen zur Konzeption eines Soll- Selbstbildes der Markenidentitiit im Rahmen der strategischen Markenfiihrung;120
8;5 Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes einer Markenidentitiät auf lange Sicht;193
9;6 Fallstudien zur strategische identitätsorientierte Markenführung in der Automobilindustrie;244
10;7 Schlussbetrachtung;287
11;Literaturverzeichnis;297
12;Anhang;330
