Rittinger | Cross-Channel Retail Branding | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 407 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Rittinger Cross-Channel Retail Branding

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-658-03610-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

E-Book, Deutsch, 407 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-03610-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Rittinger, Sebastian

Weitere Infos & Material

Grundlagen: Multi-Channel Retailing, Markenpolitik im Handel, Cross-Channel Retail Branding.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung und Implikationen.

Sebastian Rittinger ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) der Universität des Saarlandes beschäftigt.

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