Website Marketing

So planen, finanzieren und realisieren Sie den Marketing-Erfolg Ihres Online-Auftritts
2003
ISBN: 978-3-528-05808-1
Verlag: Vieweg+Teubner Verlag

Buch, Deutsch, 327 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 575 g

Das Buch enthält zielführende Informationen zum optimierten Einsatz von Online-Werbeformen. Es zeigt, wie Sie die Werbewirkung im Internet optimieren, wie Sie eine Website durch die Vermietung und Nutzung von Online-Werbeflächen finanzieren und wie Sie Ihre Website erfolgreich promoten. Das Buch führt in diesem Sinne dreifach zum Ziel: Die Website wird genügend bekannt (Website-Promotion), vermittelt bei der ersten Kontaktaufnahme einen klaren Nutzen (Werbewirksamkeit) und finanziert sich nach Möglichkeit selbst (Werbeplatz-Vermietung). Das Buch zeigt, wie alle diese Anforderungen gleichermaßen erfüllt werden. Der Gewinn ist ein optimierter Online-Erfolg unter Kosten- und Nutzenaspekten. Ein Buch, das bei Web-Projekten allen Aktiven wertvolle Orientierung bietet.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Roddewig, Sven

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 Werbeformen — Die Vielfalt der Online-Werbung.- 1.1 Standards und Richtlinien.- 1.2 Die klassische Online-Werbeform — Das Banner.- 1.3 Das Banner — Differenzierung nach Funktionalität.- 1.4 Das Banner — Differenzierung nach Software bzw. Programmiersprache.- 1.5 Das Banner — Differenzierung nach Bezeichnung bzw. Erscheinungsbild.- 1.6 Sonderwerbeformen.- 1.7 Spezielle Online Marketing- und Werbeformen.- 1.8 Werbeformate: Werbeformen und ihre Größen.- 1.9 Abschließende Hinweise zu Werbeformen und Formaten.- 1.10 Übersicht: Tabelle der Werbeformen (alphabetisch).- 2 Werbewirkung im Internet.- 2.1 Vorgehensweise und Themenschwerpunkte.- 2.2 Wirkungsweisen von Online-Werbung.- 2.3 Wirkungselemente von Online-Werbeformen.- 2.4 Die Wirkung einzelner Werbeformen.- 2.4.1.1 PopUp.- 2.4.1.2 DHTML-Banner.- 2.4.1.3 Skyscraper.- 2.4.1.4 StickyAd.- 2.4.1.5 Zusammenfassung.- 2.5 Bedeutende Erkenntnisse der Online-Werbewirkung.- 3 Vermietung von Online-Werbeflächen.- 3.1 Vermietungen intern oder extern realisieren?.- 3.2 Vorgehensweise zur Vermarktung von Werbeplätzen.- 3.3 Allgemeingültige Grundlagen.- 3.4 Wichtige Werbeformen.- 3.5 Platzierung der Werbung.- 3.6 Abrechnungsmodelle und Preisbildung.- 3.7 Die externe und interne Werbeplatzvermarktung im Detail.- 3.8 Erfolgskontrolle der Werbeplatzvermarktung.- 4 Alternative Nutzungsformen freier Werbeflächen.- 4.1 Eigenwerbung.- 4.2 Affiliate Programme/Partnerprogramme.- 4.3 Bannertausch — Besucher statt Geld.- 5 Nachhaltig erfolgreiche Website Promotion.- 5.1 Website Promotion mit Suchmaschinen.- 5.2 Website Promotion mit Online-Werbung.- 5.3 Website Promotion mit Öffentlichkeitsarbeit.- 5.4 Website Promotion durch Linktausch.- 5.5 Website Promotion mit Bannertausch-Programmen.- 5.6 Website Promotion mit Email.-5.7 Website Promotion mit Partnerprogrammen — Affiliate Marketing.- 5.8 Website Promotion mit Offline Medien.- 5.9 Erfolgskontrolle der Website Promotion.- A Abbildungsverzeichnis.- B Tabellenverzeichnis.- C Link-Tipps.- D Glossar.

Über Autor(innen)

Dipl. Kfm. (FH) Sven Roddewig ist selbstständig und beratend tätig in den Bereichen Website-Marketing, Online-Auktionen, Internet-Dienstleistungen. Darüber hinaus leitet er ein erfolgreiches Online-Auktionshaus.