Die Energie der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept
1. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-1479-8
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 252 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 735 g

Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur über den Erfolg auf den wichtigsten Absatzmärkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung und Marketing in vielen Unternehmen unterschätzt. Detlef Schmidt und Peter Vest, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Marketing und insbesondere Markenführung nicht in Marketingabteilungen zu „verstecken“. Sie sollen vielmehr als grundlegende Führungsfunktion verstanden werden.
Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenführung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schmidt, Detlef

Vest, Peter

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Markenführung als strategische Managementaufgabe.- Marketing und Markenführung.- Herausforderungen und Aufgaben der Markenführung.- Prozess der Markenführung.- Planung der Markenführung.- Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenführung.- Implementierung der Markenführung.- Implementierung der Markenführung.- Fazit.

Über Autor(innen)

Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreißig Jahre lang Führungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem für SEAT und SKODA).
Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschäftsführung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand "Vertrieb Privat- und Gewerbekunden" bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschäftsführender Gesellschafter einer Beratung für Markenführung und Innovationen.