Schweitzer / Albrecht Das Internet im Wahlkampf

Analysen zur Bundestagswahl 2009
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-531-92853-1
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 319 Seiten, Web PDF

Reihe: Humanities, Social Science (German Language)

In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-Campaigning zu ziehen und das Internet gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schweitzer, Eva Johanna

Albrecht, Steffen

Inhaltsverzeichnis

1;Inhaltsverzeichnis;5
2;Vorwort;7
3;Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung;9
3.1;1. Ausgangspunkt und thematische Relevanz;9
3.2;2. Zielsetzung und Schwerpunkte;12
3.3;3. Online-Wahlkämpfe in der Praxis;13
3.3.1;3.1 Anfänge in den USA;13
3.3.2;3.2 Internationale Ausbreitung und Standardisierung;17
3.3.3;3.3 Entwicklung in Deutschland;19
3.4;4. Online-Wahlkämpfe aus Sicht der Forschung;23
3.4.1;4.1 Definition und Funktionen;23
3.4.2;4.2 Instrumente;26
3.4.3;4.3 Internationaler Forschungsstand: Theorien, Methoden und Desiderata;33
3.4.3.1;4.3.1 Kommunikatorstudien;34
3.4.3.2;4.3.2 Angebotsstudien;38
3.4.3.3;4.3.3 Rezeptions- und Wirkungsstudien;41
3.5;5. Die Beiträge des Sammelbandes im Überblick;45
3.6;Literatur;51
4;I. Kontexte und Strategien;66
4.1;Der Online-Wahlkampf im Superwahljahr 2009;67
4.1.1;1. Einleitung;67
4.1.2;2. Der Obama-Effekt;68
4.1.3;3. Der Verlauf des Superwahljahres 2009;72
4.1.3.1;3.1 Landtagswahl Hessen;73
4.1.3.2;3.2 Bundespräsidentenwahl;73
4.1.3.3;3.3 Europawahl;74
4.1.3.4;3.4 Landtagswahlen Saarland, Sachsen, Thüringen;75
4.1.3.5;3.5 Bundestagswahl;75
4.1.3.6;3.6 Die #zensursula-Kampagne;77
4.1.4;4. Netzkampagnen als digitaler Mehrkampf;78
4.1.4.1;4.1 Wahlkampf im Web 1.0;78
4.1.4.2;4.2 Wahlkampf im Web 2.0;80
4.1.4.2.1;4.2.1 Soziale Netzwerke;80
4.1.4.2.2;4.2.2 Online-Videos;81
4.1.4.2.3;4.2.3 Echtzeitkommunikation;83
4.1.4.2.4;4.2.4 Das „Kanzlerduell“ zwischen TV und Internet;84
4.1.4.3;4.3 Der Online-Wahlkampf der Piratenpartei;86
4.1.5;5. Offline-Herbst und Online-Frühling?;89
4.1.6;Literatur;92
4.2;Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britainand the United States;94
4.2.1;1. Political Communication,Web 2.0 and Interactivity;95
4.2.2;2. Methodology;98
4.2.3;3. The Evolution of Web Campaigning 2007-2010;101
4.2.4;4. Evolving Interactivity?;109
4.2.5;5. Conclusions: Towards a New Model of Campaigning?;111
4.2.6;References;113
5;II. Nutzer und Nutzung;115
5.1;Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009;116
5.1.1;1. Einleitung;116
5.1.2;2. Daten und Analysestrategie;119
5.1.3;3. Ergebnisse;121
5.1.3.1;3.1 Nutzung des Internets in den Wahlkämpfen 2005 und 2009;121
5.1.3.2;3.2 Hintergründe der Internetnutzung 2005 und 2009: Bivariate Befunde;123
5.1.3.3;3.3 Ein multivariates Modell;127
5.1.4;4. Fazit;129
5.1.5;Literatur;131
5.2;Nutzer und Nutzen –Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 20091;133
5.2.1;1. Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 2009 – Kontinuität und Wandel;134
5.2.2;2. Die Wahl-O-Mat-Online-Befragungen;137
5.2.3;3. Die Nutzerschaft I – der typische Nutzer;139
5.2.4;4. Die Nutzerschaft II – „Politikferne“ aus der Nähe betrachtet;142
5.2.5;5. Diskussion und Fazit;148
5.2.6;Literatur;149
6;III. Inhalte und Formate;151
6.1;Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos1;152
6.1.1;1. Was ist Erfolg? Kennzahlen der Nutzerresonanz auf YouTube;153
6.1.2;2. Potenzielle Erfolgsfaktoren politischer Online-Videos;155
6.1.3;3. Empirisches Vorgehen;157
6.1.4;4. Ergebnisse;158
6.1.4.1;4.1 Potenzielle (Miss-) Erfolgsfaktoren in den YouTube-Videos;158
6.1.4.2;4.2 Resonanz der Videos bei den Nutzern;161
6.1.4.3;4.3 (Miss-) Erfolgsfaktoren von politischen YouTube-Videos;165
6.1.5;5. Zusammenfassung und Diskussion;171
6.1.6;Literatur;173
6.2;Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009;176
6.2.1;1. Die Rolle von Weblogs im Wahlkampf;177
6.2.1.1;1.1 Überblick;177
6.2.1.2;1.2 Spezifika der Kommunikation mit Weblogs;178
6.2.1.3;1.3 Potenziale von Weblogs im Wahlkampf;179
6.2.2;2. Forschungsfragen und Forschungsdesign;181
6.2.2.1;2.1 Fragestellungen;181
6.2.2.2;2.2 Daten und Methoden;181
6.2.2.3;2.3 Operationalisierung;183
6.2.3;3. Ergebnisse;184
6.2.3.1;3.1 Überblick und zeitliche Entwicklung;184
6.2.3.2;3.2 Ergebnisse zur Frage der Präsenz;185
6.2.3.3;3.3 Nutzungskultur;188
6.2.3.4;3.4 Vernetzung;190
6.2.4;4. Diskussion und Ausblick;192
6.2.5;Literatur;193
6.3;Wahlkampf vom Sofa aus:Twitter im Bundestagswahlkampf 2009;196
6.3.1;1. Das Internet im Wahlkampf 2009;196
6.3.2;2. Twitter als Datengrundlage;198
6.3.3;3. Untersuchungsdesign;201
6.3.3.1;3.1 Stichprobe;201
6.3.3.2;3.2 Datenabdeckung;202
6.3.3.3;3.3 Reliabilität;202
6.3.3.4;3.4 Schichtenmodell des sozialen Netzwerks;203
6.3.3.5;3.5 Diskussion: Bedeutung von Verbindungen zwischen Twitter-Nutzern;204
6.3.4;4. Die Dynamik politischer Kommunikation auf Twitter;205
6.3.4.1;4.1 Volumen;205
6.3.4.2;4.2 Struktur des Kommunikationsnetzes während des Wahlkampfes;208
6.3.5;5. Die neuen Gatekeeper;211
6.3.6;6. Diskussion;218
6.3.7;Literatur;219
6.4;Hub, Fine-Tuner oder Business as Usual? Social Network Sites und die Bundestagswahl 2009;221
6.4.1;1. Einleitung;221
6.4.2;2. Social Network Sites: Verbreitung, Gestalt und Praktiken;222
6.4.3;3. Social Network Sites im Bundestagswahlkampf 2009;225
6.4.3.1;3.1 StudiVZ3;225
6.4.3.2;3.2 Facebook Germany;230
6.4.3.3;3.3 Wer-Kennt-Wen;231
6.4.4;4. Diskussion der Ergebnisse: Unterschiedliche Rollen der Plattformen;232
6.4.5;5. Ausblick;234
6.4.6;Literatur;236
6.5;Der Online-Wahlkampf im Praxis-Test: Die Web-Aktivitäten von Direktkandidaten zur Bundestagswahl 2009;239
6.5.1;1. Ziel und Hintergrund der Studie;239
6.5.2;2. Forschungsstand;240
6.5.3;3. Methodik;241
6.5.3.1;3.1. Durchführung;241
6.5.3.2;3.2. Bewertungskriterien;242
6.5.3.2.1;3.2.1. Website;242
6.5.3.2.2;3.2.2. Aktivität in Sozialen Netzwerken;243
6.5.3.2.3;3.2.3. Antwort auf eine E-Mail-Anfrage;244
6.5.4;4. Ergebnisse;247
6.5.4.1;4.1. Allgemeine Ergebnisse zur Web-Aktivität;247
6.5.4.2;4.2. Ergebnisse Website-Untersuchung;249
6.5.4.3;4.3. Ergebnisse Social Media;250
6.5.4.4;4.4. Ergebnisse E-Mail-Anfrage;253
6.5.5;5. Fazit und Ausblick: Potenziale für die Politik im Web;255
6.5.6;Literatur;258
7;IV. Alte und neue Medien;259
7.1;Mediatisierung im Online-Wahlkampf: Befunde einer vergleichenden Inhaltsanalyse deutscher Partei-Websites zu den Wahljahren 2002-2009;260
7.1.1;1. Die Mediatisierung der politischen (Online-)Kommunikation;263
7.1.2;2. Anlage der Untersuchung;268
7.1.3;3. Ergebnisse: Formale Mediatisierung;272
7.1.4;4. Ergebnisse: Argumentative Mediatisierung;276
7.1.5;5. Zusammenfassung und Fazit;282
7.1.6;Literatur;284
7.2;Wikipedia im Wahlkampf: Politiker, Journalisten und engagierte Wikipedianer;290
7.2.1;1. Moderne Wahlkampfkommunikation;290
7.2.2;2. Arbeit der Online-Community und politische Meinungsbildung in Wikipedia;294
7.2.3;3. Politische Wikipedia-Inhalte im Wahlkampf 2009;299
7.2.4;4. Wikipedia und die traditionellen Massenmedien: Gefahr eines Citation-Cycles?;301
7.2.5;5. Zusammenfassung und Fazit;305
7.2.6;Literatur;306
8;Autorinnen und Autoren;308

Über Autor(innen)

Eva Johanna Schweitzer ist Doktorandin am Institut für Publizistik der Universität Mainz.
Steffen Albrecht ist wissenschaftlicher Mitarbeiter der Technischen Universität Dresden und Gastforscher bei Zebralog e.V., Berlin.