Schwertfeger | Einkaufserlebnisse im Handel | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 188 Seiten, Web PDF

Reihe: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Schwertfeger Einkaufserlebnisse im Handel

Theoretische Konzeption und empirische Analyse
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-658-00511-5
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

E-Book, Deutsch, 188 Seiten, Web PDF

Reihe: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

ISBN: 978-3-658-00511-5
Verlag: Springer
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Im Handel werden die Erzeugung und die Vermittlung von Einkaufserlebnissen als ein wichtiger Differenzierungs- und Profilierungsfaktor angesehen. Dabei fand eine theoretisch fundierte Untersuchung kundenseitiger Einkaufserlebnisse im Handel bisher kaum statt. Marko Schwertfeger erarbeitet eine mehrfaktorielle Konzeptualisierung des Konstrukts Einkaufserlebnis in Form von sensorischen, kognitiven, affektiven und physischen Reaktionen des Kunden. In einer Wirkungskette wird weiterhin nachgewiesen, durch welche Determinanten Einkaufserlebnisse erzeugt werden können und welche Erfolgswirkungen beeinflusst werden.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schwertfeger, Marko

Weitere Infos & Material

Einkaufserlebnis.- Determinanten des Einkaufserlebnisses.-Wirkungen des Einkaufserlebnisses.- Strukturgleichungsmodell.

Dr. Marko Schwertfeger promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

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