Seeringer | Kundenwertorientiertes Marketing | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 420 Seiten, Web PDF

Reihe: Forum Marketing

Seeringer Kundenwertorientiertes Marketing

Value for the Customer und Value of the Customer im Wirkungsverbund am Beispiel des Preissystems der Deutschen Bahn AG
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-6953-8
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Value for the Customer und Value of the Customer im Wirkungsverbund am Beispiel des Preissystems der Deutschen Bahn AG

E-Book, Deutsch, 420 Seiten, Web PDF

Reihe: Forum Marketing

ISBN: 978-3-8349-6953-8
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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Der Kundenwert lässt sich aus zwei Perspektiven betrachten: Aus Anbieter- und aus Kundensicht. Christian Seeringer verbindet die beiden Perspektiven des Kundenwerts zu einem integrierten Ansatz und zeigt auf, wie sich Marketingmaßnahmen mit Hilfe kundenwertorientierter Kenngrößen planen und bewerten lassen. Anhand einer empirischen Studie untersucht er unterschiedliche Preissysteme der Deutschen Bahn AG und analysiert den Zusammenhang zwischen Value for the Customer und Value of the Customer. Auf der Basis der theoretischen und empirischen Erkenntnisse leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Seeringer, Christian

Weitere Infos & Material

Dr. Christian Seeringer promovierte bei Prof. Dr. Armin Töpfer am Lehrstuhl für Marktorientierte Unternehmensführung an der Technischen Universität Dresden.

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