Smend | Multikanalsysteme in der Automobildistribution | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 288 Seiten, eBook

Smend Multikanalsysteme in der Automobildistribution

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Befunde
2004
ISBN: 978-3-322-81771-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Befunde

E-Book, Deutsch, 288 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-322-81771-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Smend, Percy

Weitere Infos & Material

A Multikanalsysteme in der Automobildistribution als Herausforderung für das Marketingmanagement.- 1 Zunehmende Bedeutung von Absatzkanalentscheidungen in der Automobildistribution.- 2 Multikanalsysteme in der Automobildistribution als Untersuchungsgegenstand.- 3 Ziel und Gang der Untersuchung.- B Konzeptioneller Rahmen für die Analyse von Multikanalsystemen in der Automobildistribution.- 1 Bezugsrahmen als Ausgangspunkt der Analyse.- 2 Makro-Ebene: Struktureller Wandel in der Automobildistribution.- 3 Mikro-Ebene: Konzeption von Multikanalsystemen in der Automobildistribution.- 4 Ableitung von Referenzmodellen auf Basis einer markenorientierten Typologie der Automobilhersteller.- C Empirische Analyse von Multikanalsystemen in der Automobildistribution und ihrer Implikationen auf die Absatzwegeentscheidungen der Hersteller.- 1 Design und Methodik der Untersuchung.- 2 Untersuchungsbefunde.- D Zusammenfassung und Implikationen.- 1 Zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse.- 2 Implikationen für die Absatzwegegestaltung im Automobilmarkt.- 3 Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsarbeiten.

Dr. Percy Smend promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing der Universität Mannheim. Er ist Berater bei der BBDO Consulting in Düsseldorf und London.

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