E-Book, Deutsch, 356 Seiten
Reihe: Rheinwerk Computing
Spägele TikTok-Marketing
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-8362-8930-6
Verlag: Rheinwerk
Format: EPUB
Kopierschutz: 0 - No protection
Strategie, Content, Best Practices
E-Book, Deutsch, 356 Seiten
Reihe: Rheinwerk Computing
ISBN: 978-3-8362-8930-6
Verlag: Rheinwerk
Format: EPUB
Kopierschutz: 0 - No protection
Fehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten ? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst.
Lerne Anhand praxisnaher Beispiele , wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. Erfahre auch, was die Vorteile von Werbeanzeigen bei TikTok sind, wie du eine Ad richtig anlegst und wie du Video-Ads so gestaltest, dass sie überzeugen und für Conversions sorgen. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie.
- Für Unternehmen, Creator und Influencer
- Challenges, Hashtags und Co. - gezielt Reichweite erzeugen
- Inkl. strategischer Kanalplanung, Influencer-Kooperation, Analytics, Ad Manager, Community Management, Rechtstipps u. v. m.
Aus dem Inhalt:
- Die richtige Strategie für dein Unternehmen
- TikTok-Kanal konzipieren und aufbauen
- Die verschiedenen Formate im Überblick
- Content erstellen und optimieren
- Effekte, Sounds und Memes nutzen
- Reichweite steigern
- Challenges und Influencer-Kampagnen betreuen
- Community-Management
- AdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren
- Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Geleitwort ... 13
1. Einführung ins TikTok-Marketing ... 15
2. #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21
2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23
2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32
2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35
2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45
2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49
3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51
3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52
3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60
3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65
4. Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71
4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72
4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75
4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76
4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81
4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83
5. Das Kanalkonzept ... 85
5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86
5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102
5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113
5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118
6. Influencer bei TikTok ... 121
6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123
6.2 ... Influencer Marketing ... 130
7. Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145
7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146
7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148
8. Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157
8.1 ... TikTok Live ... 158
8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167
8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184
9. Memes bei TikTok ... 197
9.1 ... Was sind Memes? ... 198
9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199
9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202
10. Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205
10.1 ... Das richtige Set-up ... 206
10.2 ... Video erstellen ... 207
11. TikTok Analytics ... 231
11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232
11.2 ... So findest du die Analytics ... 233
11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234
11.4 ... Erfolge messen ... 242
11.5 ... Reporting erstellen ... 245
12. #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247
12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248
12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249
12.3 ... Reichweite kaufen ... 254
13. Werbung auf TikTok ... 257
13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260
13.2 ... Kampagne planen ... 263
13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272
13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277
13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281
13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285
14. Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289
14.1 ... Die TikTok-Community ... 290
14.2 ... Community Management ... 295
14.3 ... Community Monitoring ... 303
15. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307
15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307
15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309
15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312
15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318
16. #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325
16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325
16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326
16.3 ... Datenschutz ... 327
16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329
16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329
16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335
16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339
16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339
16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343
16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345
16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347
16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348
Index ... 351
1 Einführung ins TikTok-Marketing
Unterhaltsame Kurzvideoplattform mit Suchtpotenzial, Reichweitenmaschine, Ausdrucksmöglichkeit für eine junge Generation, eine Plattform, die zum Entdecken einlädt, und eine Werbeplattform, die nicht wie eine wirken will – das alles und noch so viel mehr macht TikTok aus. Lass uns gemeinsam die Trends setzende App erkunden!
Und damit herzlich willkommen bei unserer gemeinsamen Reise durch das TikTok-Universum: Wir begeben uns – ganz nach dem Motto des »Entdeckens« von TikTok – in die für dich noch mehr oder weniger unbekannte Galaxie der Social-Media-Plattform. Diese hat in den letzten Jahren die Onlinewelt im Sturm erobert und ist aus der Marketingwelt nicht mehr wegzudenken.
TikTok ist dabei die beste Möglichkeit, neue Trends aufzuspüren und eine junge Zielgruppe zu erreichen. Allen voran ist TikTok jedoch eine Unterhaltungsplattform. Hier steht der Spaß im Vordergrund. Der beginnt schon beim Entdecken neuer Content-Ideen, zieht sich weiter bis zur Videoerstellung und endet auch nicht nach dem Hochladen eines neuen Videos. Und genau das möchte ich dir beim Lesen dieses Buches und beim Erkunden der Plattform mit auf den Weg geben.
Was dich in diesem Buch erwartet und wie du es optimal nutzt
Auf unserer Reise erkläre ich dir, warum TikTok so besonders ist, was den Reiz der Plattform ausmacht, wie sie funktioniert und warum du sie für dich, dein Unternehmen oder deine Kund*innen nutzen solltest. Einen Überblick, was dich erwartet, findest du in dem folgenden Reiseplan:
Eine schöne Reise startet mit der Planung, und deshalb befassen wir uns zuerst mit der strategischen Kanalplanung, bei der ich dir zeige, wie du deine Zielgruppe kennenlernst und wie du dir dein Kanalkonzept nach deinen Zielen erarbeitest. Außerdem zeige ich dir, was es heißt, guten Content zu produzieren, denn dafür musst du die Plattform und die neuesten Trends kennen. Sonst kann schnell der Fehler passieren, Content zu erstellen, der in der Kategorie »cringe« landet und keineswegs gut bei den Nutzern und Nutzerinnen ankommt. Deswegen zeige ich dir während unseres Zwischenstopps bei den Formaten, welche Möglichkeiten TikTok eigentlich bietet, um kreativ zu werden. Außerdem schauen wir uns an, wie wichtig Memes für TikTok sind und wie sie dort funktionieren.
Mittlerweile kannst du bei TikTok aber nicht nur über deinen Kanal Inhalte ausspielen, sondern auch über eine Werbeplattform – ähnlich dem Meta Werbeanzeigenmanager. Das macht TikTok noch attraktiver für Werbetreibende, um neue Zielgruppen auch dort zu erreichen.
Wie du Werbeanzeigen auf dieser Plattform erstellst, gestaltest und genau innerhalb deiner Zielgruppe ausspielst, lernst du ebenfalls. Dabei habe ich auch einige hilfreiche Tipps und Tricks im Gepäck, um die beste Performance aus deinen Anzeigen herauszuholen. Diese kannst du auch gut um Influencer-Kooperationen ergänzen. TikTok hat hier – ähnlich wie die Plattform Twitch – mehrere Wege gefunden, um reichweitenstarke Creators an sich zu binden und zu promoten. Schnall dich also an für einen Abstecher zum Influencer Marketing!
Da eine neue Plattform immer auch kritisch betrachtet werden sollte, werden Themen wie Daten- und Jugendschutz aufgearbeitet. Durch diese Themen begleitet dich Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke im letzten Kapitel.
Darüber hinaus erwarten dich viele Praxisbeispiele, Videoausschnitte und Umsetzungstipps. So kannst du nicht nur spannende TikTok-Kanäle entdecken, sondern auch gleich von den besten lernen und selbst deinen Horizont als erfahrener Content Creator erweitern.
Dieses Buch möchte dir die junge Plattform vorstellen, dir eine Anleitung zu ihrer Nutzung bieten und dir helfen, deinen Auftritt auf ein neues Level zu heben. Also zücke deinen bunten Marker – ja, es ist okay, in dieses Buch reinzuschreiben – und halte Stift und Block bereit. Wir schauen uns nämlich jetzt Schritt für Schritt an, wie du deinen TikTok-Kanal langfristig aufbaust und wie du Videos so gestaltest oder verbesserst, dass sie deine Reichweite auch organisch steigern!
An dieser Stelle habe ich aber noch einen wichtigen Hinweis: Social-Media-Plattformen und allen voran TikTok unterliegen einem stetigen Wandel. Es entsteht dort nicht nur unablässig neuer Content, sondern die Plattform selbst entwickelt sich weiter. Das heißt, es werden neue Features eingeführt, vieles verbessert und von den Entwicklern ausprobiert. TikTok hat bereits eine sehr dynamische Entwicklung hinter sich, und jedes Update hält spannende Neuerungen bereit. Auch sind bereits ganz viele neue Möglichkeiten angekündigt worden. Deshalb ist es sinnvoll, dass du die Entwicklungen über das Buch hinaus im Blick behältst.
Wo kann ich mich über die neuesten TikTok-Features informieren?
Dafür kann ich dir ein paar Expertenseiten und TikToker*innen empfehlen, die dich immer auf den neuesten Stand bringen:
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Der Newsroom von TikTok selbst bietet spannende Einblicke hinter die Kulissen und stellt Updates, neue Features und tolle Aktionen, Creators und Events vor:
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Auch auf dem dazugehörigen TikTok-Kanal werden dir neue Creators vorgestellt und die neuesten Features erklärt:
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Auf dem Blog von Hubspot rund ums Thema Marketing findest du zu neuen Features auch immer ausführliche Anleitungen:
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Der TikTok-Creator @dasistjay stellt neben nützlichen Smartphone-Features auch immer die neuesten Updates von TikTok vor:
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Die TikTokerin @jera.bean stellt dir als Creator nicht nur die neuesten Tools vor, sondern erklärt dir auch, wie die neuesten TikTok-Trends funktionieren:
Für wen ist dieses Buch?
Egal, ob du noch ein TikTok-Noob bist und weder mit dem Wort noch mit der Plattform aktuell etwas anfangen kannst oder ob du bereits erfolgreicher Content Creator bist: Du erhältst in diesem Praxishandbuch viele spannende Strategie- und Umsetzungstipps.
Du bist Fitnesstrainer, engagierte Leserin, Marketing Manager in einem Unternehmen oder hast einen Etsy-Shop, dessen Verkäufe du ankurbeln möchtest? Du hast Schwierigkeiten, die Plattform zu verstehen? Du hast gehört, dass du eine neue Zielgruppe über TikTok erreichen kannst und möchtest dein Employer Branding ausweiten? Oder vielleicht bist du auf der Suche nach Inspirationen und hilfreichen Tipps für deinen bereits erfolgreichen TikTok-Kanal? In jedem Fall bist du hier beim Thema TikTok genau richtig.
Mit dem Buch möchte ich dir nämlich die Sorgen nehmen, die du vielleicht bereits vor dem Download der App hast, oder die auftauchen, wenn es daran geht, einen Kanal dort aufzubauen und dich in Videos vor die Kamera zu stellen. Hast du die wilde Seite von TikTok nämlich einmal verstanden und hat sich der Algorithmus mal auf dich eingestimmt, kannst du dort Teil einer aufgeschlossenen und interaktionsfreudigen Community werden, die dich herzlichst willkommen heißt. Ich möchte dir zeigen, wie TikTok funktioniert, wie die Nutzer dort ticken und was auch die Unterschiede zu anderen Plattformen sind, die, wie Instagram Reels, bereits die rudimentären Funktionen von TikTok kopiert haben.
Klingt gut? Dann bleibt nur noch die Frage, wer eigentlich deine Reiseführerin ist, die dich zum gemeinsamen Entdecken der Plattform einlädt und dieses Buch für dich geschrieben hat.
Wer schreibt hier?
Hi, ich bin Anja Spägele. Seit 2017 arbeite ich in der Onlinemarketing-Agentur bilandia, die sich auf den Buchmarkt spezialisiert hat und Teil der Open Publishing GmbH ist. Deswegen brauchst du dich nicht zu wundern, wenn du viele Praxisbeispiele von #BookTok findest, der Buch-Community bei TikTok. Aber keine Sorge, ich habe aus den verschiedensten Branchen Beispiele gesammelt, die vielleicht auch für dich interessant sind. Bei bilandia berate ich Kundinnen und Kunden aus Verlagen oder Buchhandlungen sowie Content Creators und Autor*innen aus dem DACH-Bereich vor allem zu den Themen Content Marketing, Influencer Marketing und Social-Media-Strategie. Am liebsten erkunde und teste ich dabei neue Plattformen und erweitere auf diese Art und Weise meinen eigenen Horizont. So bin ich auch eine aktive TikTok-Nutzerin der frühen Stunde und habe mit diesem Buch – in das ich mein ganzes Know-how gesteckt habe – die Ehre erhalten, dich durch das breite Spektrum des TikTok-Universums zu führen.
Vernetze dich gerne online mit mir:
https://de.linkedin.com/in/anja-spägele-46aa73140
www.xing.com/profile/Anja_Spaegele/cv
Danksagung
Mein herzlichster Dank – kurzer #Cringealarm – geht an meine Zwillingsschwester Lisa, die mir zum Glück immer zur Seite steht und mir auch bei der Umsetzung dieses Buches geholfen hat. Auch wenn du wirklich wenig Plan von TikTok hast, konntest du mir dank deiner Arbeit als Redakteurin wirklich grandios bei der Strukturierung helfen und hast mich immer darauf hingewiesen, wenn...
