Steiner | Akustisches Markendesign | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 330 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Steiner Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
1. Auflage 2015
ISBN: 978-3-658-09298-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

E-Book, Deutsch, 330 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-09298-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Weitere Infos & Material

Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites.- Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation.- Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen.

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011).

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