Steiner | Sensory Branding | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 387 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Steiner Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung
2. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-16420-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen multisensualer Markenführung

E-Book, Deutsch, 387 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-16420-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Weitere Infos & Material

Grundlagen der Multisensualität.- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung.- Markenrecht.- Praxisbeispiele multisensualer Markenführung.- 24 Experteninterviews.

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

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