Brand Cre-Activity

Wie erfolgreiche Marken träge Gehirne gegen den Strich bürsten
2013
ISBN: 978-3-658-01201-4
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 141 Seiten, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 450 g

Marken sind im Kern nichts anderes als viel Emotion und eine geniale Idee. Dabei ist Cre-Activity das geeignete Mittel, um große Brands in die Welt zu setzen, sie mit Liebe und Sorgfalt zu entwickeln und ihnen ein langes Leben zu sichern. Dieses Buch setzt dort an, wo die meisten Regelwerke enden: Es zeigt die Verbindung von Marke, Kreativität und neuronaler Wahrnehmungspsychologie mit der Kunst des Träumens. „Brand Cre-Activity“ ist ein inspirierendes Buch für alle, die über das traditionelle Verständnis von Brand Management hinausgehen und neue Wege in der Entwicklung und Kommunikation von Marken beschreiten wollen.

Zielgruppe

Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Projektmanager, Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen, Studenten

Autoren/Hrsg.

Thinius, Jochen

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Marke kommt nicht von Marketing – oder: Sind Marken Kunst?.- Marke und Story – Anleitungen zum Träumen.- Markenanalogien – von Göttern, Marken und Gelehrten.- Von der Kreativität zur Cre-Activity – Wege zur kreativen Exzellenz.-  Buyology – Verführen, Kaufen, Entsorgen.

Über Autor(innen)

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hatte Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen und ist Co-Autor des 2012 bei Springer Gabler erschienenen Titels "Events - Erlebnismarkting für alle Sinne".