Unger | Konsumentennutzen & Heterogenität | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 173 Seiten

Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Unger Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-33161-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

E-Book, Deutsch, 173 Seiten

Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

ISBN: 978-3-658-33161-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Unger, Sina Kristin

Weitere Infos & Material

Einleitung.- Grundlagen.- Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht.- Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen.- Schlussbetrachtung.

Die Autorin

Sina Kristin Unger  ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.


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