Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-7910-3271-9
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag

Buch, Deutsch, 684 Seiten, Inklusive Zugang zur Online-Lernplattform MC2, Format (B × H): 174 mm x 246 mm, Gewicht: 1453 g

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption :

• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
• Marketing-Controlling
• Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet :

• Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
• Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Zielgruppe

Studenten der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen.
Marketing-Praktiker in Weiterbildungen.

Autoren/Hrsg.

Voeth, Markus

Herbst, Uta

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim;

Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam