Marketing - Eine Bilanz

Erfolgsfaktorenforschung - Internet-Marketing - Internationales Marketing - Digitalisierung
1. Auflage 2023
ISBN: 978-3-658-39034-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 290 Seiten, Book, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 802 g

Dieser Sammelband liefert einen bilanzierenden Einblick sowohl in klassische als auch in neuere Themenwelten der modernen Marketingforschung. Er enthält insgesamt 17 Beiträge renommierter Expertinnen und Experten unterschiedlicher Fachdisziplinen. Die inhaltliche Spannweite reicht dabei vom Internationalen Marketing über die Erfolgsfaktorenforschung und das Internet-Marketing bis hin zu den heutigen Digitalisierungsbestrebungen und den diesbezüglichen Herausforderungen.Die Autoren dokumentieren auf diese Weise nicht nur die bisherigen Entwicklungslinien der Marketingwissenschaft, sondern auch die zukünftigen Herausforderungen und Perspektiven, vor denen diese faszinierende Einzelwissenschaft steht.

Zielgruppe sind alle Forscher und allgemein Interessierten, die in verwandten Feldern wie Technologiemanagement, Unternehmensführung, Umweltmanagement, Handelsbetriebslehre, Dienstleistungsmanagement oder Informatik tätig sind.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

von der Oelsnitz, Dietrich

Wagner, Udo

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Erfolgsfaktorenforschung im Marketing.- Internet-Marketing.- Internationales Marketing.- Digitalisierung aus gesamtheitlicher Sicht.

Über Autor(innen)

Die HerausgeberUniv.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz , Leiter des Instituts für Unternehmensführung und Organisation an der Technischen Universität Braunschweig. emer. o. Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner , ehemaliger Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Wien und heute Full Professor an der Modul University Vienna.