Buch, Deutsch, 538 Seiten, PB, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 842 g
Reihe: Springer-Lehrbuch
Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies.
Buch, Deutsch, 538 Seiten, PB, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 842 g
Reihe: Springer-Lehrbuch
ISBN: 978-3-540-89134-5
Verlag: Springer
Das Buch führt grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketings ein. Eine Fallstudie in jedem Hauptkapitel dient der praxisnahen und problemorientierten Analyse managementbezogener Phänomene. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthält der Band Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Dozentenfolien, Kontrollaufgaben und Lösungshinweise stehen als „Extras" im Internet zum Download bereit.
Zielgruppe
Upper undergraduate
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Grundlagen des Marketing.- Grundlagen des Marketing.- Informationsmanagement im Marketing.- Konsumentenverhalten.- Marktforschung.- Strategische Marketingplanung.- Strategisches Marketing.- Customer Relationship Management.- Operative Marketingplanung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Vertriebspolitik.- Kommunikationspolitik.- Marketing in speziellen Anwendungskontexten.- Investitionsgütermarketing.- Dienstleistungsmarketing.- Online-Marketing.- Internationales Marketing.
