Weis / Huber | Der Wert der Markenpersönlichkeit | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 186 Seiten, eBook

Reihe: Gabler Edition Wissenschaft

Weis / Huber Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
1. Auflage 2000
ISBN: 978-3-663-08362-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

E-Book, Deutsch, 186 Seiten, eBook

Reihe: Gabler Edition Wissenschaft

ISBN: 978-3-663-08362-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Weis, Michaela
Huber, Frank

Weitere Infos & Material

Zur Bedeutung des Konstrukts ”Markenpersönlichkeit” im Rahmen der Kaufverhaltensforschung - Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick - Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit - Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien - Empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz.

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