Wessbecher / Unger | Mediapraxis | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 192 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Wessbecher / Unger Mediapraxis

Werbeträge, Mediaforschung und Mediaplanung
Erscheinungsjahr 2013
ISBN: 978-3-662-41552-8
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Werbeträge, Mediaforschung und Mediaplanung

E-Book, Deutsch, 192 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-662-41552-8
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Alle für die Auswahl der Werbeträger relevanten Fragen werden in der Mediapraxis behandelt. Aus diesem Grund wird nur mit konkreten Mediadaten gearbeitet. Damit werden alle mediarelevanten Aspekte dem Leser in der Tat praxisnah vorgeführt. Das einführende Kapitel stellt die Aufgaben der Mediaplanung innerhalb des Marketing dar und liefert einen quantitativen Überblick über das bestehende Mediaangebot. Es schließt sich eine eher qualitative Analyse aller für die klassische Werbung wichtigen Werbeträgergattungen an. Die nachfolgenden Kapitel widmen sich der Mediaforschung und der Mediaplanung in der Durchführung. Hier wird besonderes Augenmerk auf den Entscheidungsprozeß in der Mediaplanung gerichtet. Mit diesem Buch haben Praktiker und an Werbung interessierte Studenten einen Leitfaden zur Bewältigung aller mit der Mediaplanung anstehenden Fragen zur Hand.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Wessbecher, Hugo
Unger, Fritz
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