Wiedmann | Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 273 Seiten, eBook

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Wiedmann Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor


Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

E-Book, Deutsch, 273 Seiten, eBook

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

ISBN: 978-3-658-14594-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Wiedmann, Martin

Weitere Infos & Material

Bedeutung der Atmosphäre in der Live Communication.- Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung.- Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre.

Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.

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