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E-Book

E-Book, Deutsch, 309 Seiten

Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Zanger Events und Marke

Stand und Perspektiven der Eventforschung
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-23285-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Stand und Perspektiven der Eventforschung

E-Book, Deutsch, 309 Seiten

Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

ISBN: 978-3-658-23285-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. 

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. 

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Autoren/Hrsg.

Zanger, Cornelia
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