Zurstiege Medien und Werbung

1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-01313-4
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 143 Seiten

Reihe: Medienwissen kompakt

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht 'Unterhaltungs- und Informationsgeschenke', die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Autoren/Hrsg.

Zurstiege, Guido

Inhaltsverzeichnis

1;Inhalt;6
2;1. Werbung: Geheime Verführung ?;8
3;2. Aufbau des Bandes;23
4;3. Geschichte der Werbung;30
4.1;Werbung wird ein Geschäft: Werbemakler, Werbeforscher, Werbekünstler;31
4.2;Werbung vermittelt Beziehungen;33
4.3;Werbung und das Zeitalter der Massenkommunikation;38
5;4. Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen;44
5.1;Wer sind die Werber ?;45
5.2;Wissenskulturen im Feld der Werbung: zählen und erzählen;49
5.3;Selbstregulierung und Rollenkonflikte;53
5.4;Werbeagenturen;56
5.5;Agenturnetzwerke;60
6;5. Strategien und Formen der Werbung;63
6.1;Werbung reicht die offene Hand: Bindung, Vertrauen, Wiederholbarkeit, Tempo;64
6.2;Medien der Werbung: Zeitung, TV, Plakat, Post;67
6.3;Programmintegration und Programmäquivalenz;72
6.4;Viralität: Werbung, die sich epidemisch verbreitet;83
6.5;Personalisierung;86
7;6. Wie Werbung wirkt;89
7.1;Wirkungen messen: Zuverlässigkeit oder Gültigkeit;90
7.2;Stufen und Routen: das mentale Wegenetz von Konsumenten;93
7.3;Involvement;96
7.4;Aktivierung;99
7.5;Mere-Exposure;100
7.6;Priming;103
7.7;Sozialpsychologische Perspektiven;105
7.8;Serendipität: vom Suchen und Finden;111
8;7. Ausblick: Unternehmen werden Medienhäuser;114
9;Zum Weiterlesen;132
10;Glossar;136
11;Stichwortverzeichnis;142