Abraham | Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 202 Seiten

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Abraham Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-31861-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

E-Book, Deutsch, 202 Seiten

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-31861-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Abraham, Eike Jonas

Weitere Infos & Material

Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private LabelFashion Brands.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- 

Der Autor Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

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