Arz | Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 275 Seiten, eBook

Reihe: Forum Marketing

Arz Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-31819-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps

E-Book, Deutsch, 275 Seiten, eBook

Reihe: Forum Marketing

ISBN: 978-3-658-31819-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Mit Hilfe von intelligenten Algorithmen können anhand des digitalen Fußabdrucks eines Nutzers zunehmend psychografische Merkmale – vor allem die Persönlichkeit – prognostiziert werden. Diese Informationen liefern neue Ansatzpunkte für das Marketing, insbesondere für die Personalisierung von Apps. Bisher werden Persönlichkeitsinformationen vor allem in der Informatikforschung zur Optimierung von Recommender Systemen genutzt. Die vorliegende Arbeit nimmt dagegen eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive ein und untersucht, wie eine Personalisierung auf Basis der Persönlichkeit von Nutzern wahrgenommen und bewertet wird. Anhand der Ergebnisse zweier Studien im Kontext von Supermarkt-Apps gibt die Autorin Empfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung persönlichkeitsbasierter Personalisierung.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Arz, Stefanie

Weitere Infos & Material

1. Einleitung.- 2. Konzeptionelle Grundlagen der persönlichkeitsbasierten Personalisierung.- 3. Studie 1: Persönlichkeit und App-Interface-Präferenzen.- 4. Studie 2: Wirkung persönlichkeitsbasierter Personalisierung.- 5. Schlussbetrachtung

Stefanie Arz promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel.

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