Internationales Marketing

6. überarbeitete Auflage 2010
ISBN: 978-3-7910-2652-7
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag

Buch, Deutsch, 434 Seiten, 2-farbig, Format (B × H): 177 mm x 247 mm, Gewicht: 900 g

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
- im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten der BWL, insbesondere in den Gebieten Internationales Marketing und Internationales Management; Vorstände und Geschäftsführer von Unternehmen; Marketingverantwortliche; Unternehmensberater

Autoren/Hrsg.

Backhaus, Klaus

Voeth, Markus

Weitere Mitwirkende

Bertels, Victoria

Nikula, Anna

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Außenhandel

Inhaltsverzeichnis

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Leseproben

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Über Autor(innen)

Voeth, Markus
Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development der Universität Hohenheim, daneben seit 2019 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Verhandlungsforschung e.V. (DGVF), seit 2016 Direktor der Negotiation Academy Potsdam (NAP), seit 2007 Visiting Lecturer der European School of Management & Technology (ESMT) Berlin, seit 2007 Gründungsgesellschafter der Voeth Herbst Managementberatung.

Backhaus, Klaus
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Marketing Centrum Münster, Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Universität Münster; Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim