Barth Mehrwert durch Vinyl

Überlebenskampf im Nischenmarkt der elektronischen Tanzmusik
1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-96091-484-6
Verlag: Akademische Verlagsgemeinschaft München
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 191 Seiten

Dieses Werk thematisiert den Konflikt zwischen Ästhetik und Ökonomie, welcher die elektronische Musikszene stark beeinflusst. In den letzten 25 Jahren hat sich ein selbstregulierendes System mit subkulturellen Zügen zu diesem Musikgenre gebildet, das durch die DJ- und Clubkultur, sowie einer Art 'Kostenloskultur' geprägt ist. Die Digitalisierung brachte tiefgreifende Veränderungen, aber mit der Vinyl-Schallplatte als ehemals wichtigstes Tonträgermedium der Hauptzielgruppe DJs, wirkte sich dies erst verspätet aus. In einer heutzutage weitgehend digitalen Welt steigt die Wertschätzung von physischen Produkten wieder an. So erforscht diese Arbeit den Mehrwert von Vinyl für Labels und Künstler mittels Branchenstrukturanalyse und Experteninterviews, was mit Hilfe von Modellen dargestellt wird. Weiterführend werden musikstilistische Eigenschaften auf den Verkauf von Vinyl zurückverfolgt, in dem kulturtheoretische Bezüge und der Grad der emotionalen Bindung einfließen.

Autoren/Hrsg.

Barth, Ralf

Inhaltsverzeichnis

1;Cover;1
2;Impressum;5
3;INHALTSVERZEICHNIS;6
4;ABBILDUNGSVERZEICHNIS;9
5;ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS;10
6;1 EINLEITUNG;11
6.1;1.1 Relevanz und Ziel;12
6.2;1.2 These und Forschungsfragen;13
6.3;1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit;15
6.4;1.4 Forschungsstand;16
7;2 MEDIENTHEORETISCHE GRUNDLAGEN;19
7.1;2.1 Mediamorphosen und die Musik;19
7.2;2.2 Besonderheiten von Mediengütern;21
7.2.1;2.2.1 Physikalische Güter;21
7.2.2;2.2.2 Informations- bzw. Mediengüter;22
7.2.3;2.2.3 Weitere Besonderheiten des Informationsgutes ‚Musik‘;23
8;3 NISCHENMARKT ELEKTRONISCHER TANZMUSIK;25
8.1;3.1 Geschichte der Tonträger;25
8.1.1;3.1.1 Vom Phonographen zum DJ-Tool;25
8.1.2;3.1.2 Vom Tape zum Podcast;27
8.2;3.2 DJ-Kultur;29
8.2.1;3.2.1 DJ-Morphose;32
8.2.2;3.2.2 DJs 2012 am Beispiel Foreplay“;34
8.3;3.3 Entwicklung der elektronischen Musik;35
8.4;3.4 Subkultur;39
8.5;3.5 Szenewirtschaft;42
8.6;3.6 Clubkultur und –wirtschaft;45
8.7;3.7 Kostenloskultur;49
8.8;3.8 Stellenwert der CD in der elektronischen Musikszene;52
9;4 LABEL UND KÜNSTLER;54
9.1;4.1 Nischenverhalten;55
9.2;4.2 Strukturwandel;58
9.2.1;4.2.1 Klassische Wertschöpfung;58
9.2.2;4.2.2 Zielgruppen und Labelausrichtung;61
9.2.3;4.2.3 Wertschöpfung ETM auf der Nachfrageseite;65
9.3;4.3 Überlebenskampf;67
9.4;4.4 Komplementärgut Booking;68
9.5;4.5 Bekanntheit, Reputation und Image;70
10;5 MARKT UND WETTBEWERB;73
10.1;5.1 Käufer- und Konsumverhalten;73
10.2;5.2 Branchenstrukturanalyse;74
10.2.1;5.2.1 Markteingrenzung;74
10.2.2;5.2.2 Ziele eines Label-Unternehmens;75
10.2.3;5.2.3 Instrumente eines Label-Unternehmens;76
10.3;5.3 Fünf-Kräfte-Modell nach Porter;79
10.3.1;5.3.1 Gefahr des Markteintritts;80
10.3.2;5.3.2 Substitutionsprodukte;83
10.3.3;5.3.3 Verhandlungsstärke von Lieferanten;84
10.3.4;5.3.4 Verhandlungsstärke von Abnehmern;85
10.3.5;5.3.5 Grad der Rivalität;88
10.4;5.4 Wettbewerbsstrategie und Branchendefinition;91
11;6 VINYL;92
11.1;6.1 Definition des Mehrwertbegriffs;92
11.2;6.2 Mythos ‚Vinyl‘;93
11.3;6.3 Neue Geschäfts- und Vertriebsmodelle;94
11.4;6.4 Fallbeispiel: Innervisions;96
11.5;6.5 Mehrwert von Vinyl;99
11.6;6.6 Mehrwert durch Vinyl für Label und Künstler;101
11.7;6.7 Forschungserkenntnisse;103
12;7 SZENARIO;108
12.1;7.1 Grundlagen der Szenarioanalyse;108
12.2;7.2 Szenariofeld;109
12.3;7.3 Szenario-Umfeld;109
12.4;7.4 Einflussfaktoren;112
12.5;7.5 Schlüsselfaktoren und Ausprägungen;114
12.5.1;7.5.1 „Kritische“ Faktoren;115
12.5.2;7.5.2 „Aktive“ Faktoren;119
12.6;7.6 Szenario „worst case 2018“;121
12.7;7.7 Szenario „best case 2018“;124
13;8 FAZIT;127
14;LITERATURVERZEICHNIS;131
15;ANHANG;141
15.1;A.1 Experteninterview I / Manuel Overbeck / Get Physical Music;141
15.2;A.2 Experteninterview II / Kristian Rädle / Innervisions;155
15.3;A.3 Experteninterview III / Jens Nicolao / OFF Recordings;169
15.4;A.4 Experteninterview IV / Robert Stolt / Black Fox Music;177
15.5;B: DESKRIPTOREN-MATRIX;185
15.6;C: UMFRAGE KONSUMVERHALTEN ETM;188