Baumgarth | Markentools I: Brand Canvas | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 58 Seiten, eBook

Reihe: essentials

Baumgarth Markentools I: Brand Canvas

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-38232-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

E-Book, Deutsch, 58 Seiten, eBook

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-38232-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.

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