Daniel | Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 244 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Daniel Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder

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1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-658-04189-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

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E-Book, Deutsch, 244 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-04189-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein und werden zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitäten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prüft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Daniel, Ines

Weitere Infos & Material

Marktsegmentierung.-
Inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder.- Grundlagen und Konzept einer
Lebensstilsegmentierung.- Validierung von Lebensstilsegmentierungen sowie
Handlungsempfehlungen.

Dr. Ines Daniel promovierte bei Prof. Baier am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus.

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