Firnkes Professionelle Webtexte & Content Marketing

Handbuch für Selbstständige und Unternehmer
1. erweiterte Auflage 2014
ISBN: 978-3-446-43954-2
Verlag: Carl Hanser
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 418 Seiten

PROFESSIONELLE WEBTEXTE //
- Für Unternehmer, Selbstständige, Freiberufler und Marketingverantwortliche aus allen Branchen
- So entfalten Onlinetexte ihre volle Wirkung
- Mit Content Marketing-Strategien die richtigen Zielgruppen ansprechen
- Die Dos & Don‘ts erfolgreicher Webkommunikation
- 21 ganz konkrete, jeweils kommentierte Beispiele zeigen Ihnen, wie es andere machen
- Sie werden sehen: Texten macht Spaß!




Leserstimmen zur ersten Auflage:

'Danke für dieses tolle Buch. Wer auf professionelle Webtexte Wert legt – und das sollte jeder Webseitenbetreiber – der sollte dieses Buch lesen und vor allem damit arbeiten.'
Marcel Selle, Selbständiger Onlineunternehmer


'Ob Freiberufler oder mittelständisches Unternehmen, jeder findet sich hier wieder und findet Anregungen. … einfach nur zu empfehlen!'
Andrea Haude, IT-Trainerin


'Ganz besonders ans Herz legen möchte ich das Buch denjenigen, die in großen und kleinen B2B-Unternehmen verantwortlich sind für die Kommunikation im Web …'
John Großpietsch, PR-Unternehmer


'Es macht Spaß, das Buch zu lesen, man will es gar nicht aus der Hand legen.'
Ines Lämmel, Corporate Bloggerin


'Für Neueinsteiger in das Thema ist das Buch sehr empfehlenswert … Für Profis bietet das Buch als Nachschlagewerk … eine Fülle an Ideen.'
Brigitte Kalkbrenner, PR-Beraterin


AUS DEM INHALT //
Wirkungsvolle Texte: Emotionen, Zielgruppe, Aktualität // Texte schreiben: Überschriften, Teaser, Spannungsbogen // Texte gestalten: Formatierung, Fotos, Grafiken // Alternative Content-Formen für mehr Interaktion und Reichweite // Produktbeschreibungen und E-Shop-Texte // Text-Strategien für Onlinemarketing und SEO // Erfolgsmessung anhand von Google Analytics & Co. // Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern
Content Marketing: Ziele, Beispiele, Strategien // Texterstellung effizient & kostengünstig outsourcen

Autoren/Hrsg.

Firnkes, Michael

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Schreiben und Publizieren, Kreatives Schreiben
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Professionelle Anwendung Web Graphik & Design, Web-Publishing

Inhaltsverzeichnis

1;Über den Autor;12
2;1?Professionelle Webtexte und Content Marketing: Warum?;14
2.1;1.1?Vom Geheimwissen zur Eigendisziplin – oder was Google damit zu tun hat;14
2.2;1.2?Was ist eigentlich ein „professioneller“ Webtext?;17
2.3;1.3?Wer kann professionell für das Internet texten?;19
2.4;1.4?Für wen eignet sich dieses Buch?;21
3;2?Webtexte schreiben I – Theorie;24
3.1;2.1?Wirkungsvolle Texte;24
3.1.1;2.1.1?Emotionen;25
3.1.1.1;2.1.2?Bilder erzeugen;27
3.1.1.2;2.1.3?Authentizität und Persönlichkeit;30
3.1.1.3;2.1.4?Mehrwert, Mehrwert und nochmals Mehrwert;38
3.1.1.4;2.1.5?Verständlichkeit;45
3.1.1.5;2.1.6?Die Zielgruppe;47
3.1.1.6;2.1.7?Der richtige Spannungsbogen;51
3.1.1.7;2.1.8?Aktualität;52
3.1.1.8;2.1.9?Aktive Sprache;54
3.1.1.9;2.1.10?Einzigartigkeit;55
3.2;2.2?Die Vorbereitung;56
3.2.1;2.2.1?Die Selbstanalyse;56
3.2.1.1;2.2.2?Die sieben Ws;58
3.2.1.2;2.2.3?Lassen Sie sich inspirieren!;60
3.2.1.3;2.2.4?Trends aufspüren und wahrnehmen;61
3.2.1.4;2.2.5?Was gibt es schon und was noch nicht?;72
3.2.1.5;2.2.6?Allgemeines Interesse versus Spezialinteressen;73
4;3?Webtexte schreiben II – Praxis;76
4.1;3.1?Wirkungsvolle Texte schreiben;76
4.1.1;3.1.1?Die Überschrift;76
4.1.1.1;3.1.2?Der Teaser;95
4.1.1.2;3.1.3?Der eigentliche Beitrag;98
4.1.1.3;3.1.4?Weitere Textbestandteile;106
4.1.1.4;3.1.5?Metainformationen: Title, Meta-Tags und URL;114
4.2;3.2?Produktbeschreibungen und E-Shop-Texte;118
4.2.1;3.2.1?Welche Informationen benötigt der Kunde?;118
4.2.1.1;3.2.2?Wo präsentiere ich welche Informationen?;123
4.2.1.2;3.2.3?Nichtssagende Informationen vermeiden;125
4.2.1.3;3.2.4?Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten;126
4.2.1.4;3.2.5?Mehrwert und „Shopping-Erlebnis“ für den Kaufinteressenten;128
4.2.1.5;3.2.6?Bewertungen und Testberichte;131
4.2.1.6;3.2.7?Zusätzliche Hinweise für Shop-Texte;132
4.3;3.3?Besonderheiten für einige Seitentypen;135
4.3.1;3.3.1?Die Start- oder Hauptseite;135
4.3.1.1;3.3.2?Archiv- und Übersichtsseiten;141
4.3.1.2;3.3.3?Landingpages und Produktseiten;145
5;4?Texte gestalten;154
5.1;4.1?Struktur, Struktur und nochmals Struktur;157
5.1.1;4.1.1?Zwischenüberschriften;159
5.1.1.1;4.1.2?Aufzählungen und Verweise;161
5.1.1.2;4.1.3?Die Textformatierung oder auch Schriftauszeichnung;165
5.1.1.3;4.1.4?Grafisch abgesetzte Textblöcke;168
5.1.1.4;4.1.5?Fotografien, Grafiken & Co.;170
5.1.1.5;4.1.6?Vorsicht vor dem Ladezeiten-Killer;177
5.2;4.2?Alternative Content-Formen;178
5.2.1;4.2.1?Das Interview;179
5.2.1.1;4.2.2?Der Gastartikel;181
5.2.1.2;4.2.3?Interaktive Beitragsformen;183
5.2.1.3;4.2.4?Fachlexika & Co.;184
5.2.1.4;4.2.5?Onlineratgeber;186
5.2.1.5;4.2.6?Nutzen Sie Ihr Netzwerk;187
5.3;4.3?Sonderform: Texte für den mobilen Zugriff;189
5.3.1;4.3.1?Kommen Sie zum Punkt;190
5.3.1.1;4.3.2?Auch bei der Gestaltung gilt: Weniger ist mehr;193
5.3.1.2;4.3.3?Trennung von Funktionalität und Inhalten;195
5.4;4.4?Von Print zu Web;196
5.5;4.5?Texte organisieren;197
5.5.1;4.5.1?Organisation für den Leser;197
5.5.1.1;4.5.2?Organisation für den Autor und Webseitenbetreiber;199
6;5?Text(er)-Strategien für Onlinemarketing und SEO;204
6.1;5.1?Textbasierte Strategien;205
6.1.1;5.1.1?Mehr Sein als Schein: Onlineauftritt versus Werbeprospekt;205
6.1.1.1;5.1.2?Virales & Social Textmarketing;207
6.1.1.2;5.1.3?Die Keyword-Auswahl und -Dichte;209
6.1.1.3;5.1.4?Regionalisierung;220
6.1.1.4;5.1.5?Das Google-Deutsch;221
6.1.1.5;5.1.6?Mit den Augen der Suchmaschinen;223
6.1.1.6;5.1.7?Gegen den Strom;225
6.1.1.7;5.1.8?Die richtige Nische finden;228
6.2;5.2?Sonstige Strategien;229
6.2.1;5.2.1?Wider den Linkgeiz;229
6.2.1.1;5.2.2?Tu Gutes und rede darüber .?.?.;231
6.2.1.2;5.2.3?Teilen Sie Ihre Informationen;232
6.2.1.3;5.2.4?Content-Sponsoring;233
6.3;5.3?Autoreninformationen und Author Rank;235
6.4;5.4?Die Erfolgsmessung;237
6.4.1;5.4.1?Beispielfaktoren anhand von Google Analytics;237
6.4.1.1;5.4.2?Nicht vergessen: die Offline-Erfolgsmessung;243
6.4.1.2;5.4.3?A/B-Tests;244
6.5;5.5?Die Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern;246
6.5.1;5.5.1?Die zugrunde liegende Philosophie;247
6.5.1.1;5.5.2?Das Netzwerk;248
6.5.1.2;5.5.3?Die Google-Qualitätsrichtlinien;248
6.5.1.3;5.5.4?Onpage- versus Offpage-SEO;250
6.6;5.6?Beispiele aus der Praxis;252
6.6.1;5.6.1?Handwerk;252
6.6.1.1;5.6.2?Finanzdienstleistungen;254
6.6.1.2;5.6.3?Industrie und Handel;256
6.6.1.3;5.6.4?Kreative Berufe;258
6.6.1.4;5.6.5?Gesundheitswesen;260
6.6.1.5;5.6.6?Einzelhandel;261
6.6.1.6;5.6.7?(Spezial-)Technik;263
6.6.1.7;5.6.8?Selbstständige & Freelancer;264
7;6?Texterstellung effizient und kostengünstig outsourcen;268
7.1;6.1?Die firmeninterne Lösung;270
7.1.1;6.1.1?Mitarbeiter aus der Belegschaft;270
7.1.1.1;6.1.2?Suche nach Fachkräften zur festen Anstellung;271
7.2;6.2?Externe Ressourcen und Möglichkeiten;272
7.2.1;6.2.1?Freie Mitarbeiter;272
7.2.1.1;6.2.2?Agenturen;281
7.3;6.3?Weiterführende Hinweise;282
7.3.1;6.3.1?Beiträge revidieren und ergänzen;282
7.4;6.4?Die Dos und Don?ts der Webkommunikation;284
7.4.1;6.4.1?Die Dos;284
7.4.1.1;6.4.2?Die Don?ts;285
8;7?Content Marketing;288
8.1;7.1?Was ist und wie wirkt Content Marketing?;289
8.1.1;7.1.1?Einführung und Ziele;289
8.1.1.1;7.1.2?Strategiewechsel bei Google: Der Durchbruch für Content Marketing;297
8.1.1.2;7.1.3?Mehr Philosophie als Technik: Warum Content Marketing ein Umdenken erfordert;299
8.1.1.3;7.1.4?Die Kosten von Content Marketing;301
8.2;7.2?Beispiele aus der Praxis;305
8.2.1;7.2.1?Aufmerksamkeit und Markenbildung;305
8.2.1.1;7.2.2?Expertenstatus;308
8.2.1.2;7.2.3?Content Marketing und CRM;311
8.2.1.3;7.2.4?Mehrwert-Informationen;313
8.2.1.4;7.2.5?Content Marketing für weitere Unternehmensbereiche;315
8.3;7.3?Leitfaden für Ihre Content Marketing Strategie;319
8.3.1;7.3.1?Den richtigen Ort schaffen;319
8.3.1.1;7.3.2?Themen und Inhalte finden;323
8.3.1.2;7.3.3?Die Texterstellung;328
8.3.1.3;7.3.4?Content Curation;329
8.3.1.4;7.3.5?Analyse und fortlaufende Optimierung;333
8.3.1.5;7.3.6?Inhalte streuen – Content Seeding;335
8.3.1.6;7.3.7?Weiterführende Quellen zur Inspiration;339
8.4;7.4?Zukünftige Entwicklungen;340
9;8?Praxisbeispiele zur Textoptimierung;344
9.1;8.1?Der Trainer und Berater;344
9.2;8.2?Der Onlineshop;346
9.3;8.3?Das Steuerbüro;350
9.4;8.4?Aus dem Baumarkt;351
9.5;8.5?Die Manufaktur;353
9.6;8.6?Der Lifestyle-Versand;354
9.7;8.7?Das StartUp;356
9.8;8.8?Der Lieferservice;358
9.9;8.9?Der (Online-)Dienstleister;359
9.10;8.10?Ein Spezialhändler;361
9.11;8.11?Der Tante-Emma-Laden 2.0;362
9.12;8.12?Produktion & fertigende Industrie;364
9.13;8.13?Technologie & IT;371
9.14;8.14?Der mittelständische Betrieb;373
9.15;8.15?Organisationen und Verbände;377
9.16;8.16?(Einzel-)Handel;380
9.17;8.17?Gastronomie;384
9.18;8.18?Gesundheitswesen;390
9.19;8.19?Kreative Selbstständige;396
9.20;8.20?Aus der Dienstleistungsbranche;398
9.21;8.21?Tourismus;402
10;Zu guter Letzt;410
11;Index;412

Über Autor(innen)

Michael FIRNKES ist Informatiker und hauptberuflicher Blogger der ersten Stunde. Heute berät er Unternehmen und hält Seminare zu den Themen Corporate Blog- und Content-Strategie.