Die Alten und das Netz

Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-2859-7
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 360 Seiten, HC runder Rücken kaschiert, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 787 g

Das von Marketing und Massenmedien geprägte Bild des ewig jungen Surfers täuscht. Auch Menschen über 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmäßig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. Über deren Erwartungen, Wünsche und Ängste ist jedoch nur wenig bekannt.

Die Herausgeber und Autoren vermitteln in diesem Buch ihre Erkenntnisse und Erfahrungen aus der Praxis und liefern einen Überblick über die Möglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet für diese Zielgruppen. Durch den großen Querschnitt über Branchen hinweg wird ein breites Spektrum von bisherigen Vorgehensweisen und ihren Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt.

Das Buch bietet mit seinen Praxisberichten und Forschungsansätzen Beispiele für erfolgreiche Initiativen und Aktivitäten, zeigt Optimierungsansätze auf und entwickelt Szenarien für die Zukunft.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Knippelmeyer, Michael

Kampmann, Birgit

Wagner, Frank

Keller, Bernhard

Weitere Mitwirkende

Barckhausen, Andrea

Braun, Kristoffer

Croll, Jutta

Dautermann, Andreas

Dier, Martina

Dubrau, Claudia

Fittkau, Susanne

Graber, Dirk

Hennewig, Stefan

Keck, Barbara

Kempf, Ute

Knigge, Mathias

Ott, Daniel

Ott, Sören

Senger, Joachim

Schwarze, Barbara

Wittmann, Norbert

Zahn, Frank

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Informationstechnik, IT-Industrie
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Digitale Medien, Internet, Telekommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plus
Engagement und Sicherheit in Netzwerken
On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus
Praxisbeispiele aus Wirtschaft und Wissenschaft: Finanzdienstleister, Handel, e-Learning, Gesellschaft & Politik, Medien, Marktforschung
Berichte aus der Zielgruppe 50plus
Perspektiven, Potenziale, Zukunftsszenario

Über Autor(innen)

Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.

Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.

Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.

Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).