Rechtssicheres Marketing in der Apotheke

2. Auflage 2026
ISBN: 978-3-7692-8674-8
Verlag: Deutscher Apotheker Vlg

Buch, Deutsch, 92 Seiten, Kartoniert, Format (B × H): 172 mm x 241 mm, Gewicht: 225 g

Rechtssicheres Marketing für Apotheken – praxisnah, kompakt, aktuell

Neue Regelungen wie die Preisangabenverordnung mit verpflichtendem Referenzpreis, verstärkte Kommunikation über Instagram & Co. sowie wachsende Rechtsprechung zu Green Claims machen Werbung für Apotheken anspruchsvoller denn je. Was darf ich in meiner Apotheke anbieten? Darf ich Kundinnen einen Kalender schenken? Kann ich mit einem Siegel „Beste Apotheke" werben?

Dieses Buch beantwortet diese und viele weitere Alltagsfragen präzise und verständlich. Zielgruppe sind Apothekerinnen und Apotheker sowie alle, die sich mit Apothekenmarketing beschäftigen: schnell einsteigen, rechtssicher handeln, teure Abmahnungen vermeiden.

Mit Blick auf die aktuelle Rechtsprechung und den zum Redaktionsschluss geplanten Änderungen im UWG ist dieses Buch Ihr zuverlässiger Begleiter für sicheres, wirksames Apothekenmarketing.

Christiane Köber ist Rechtsanwältin bei DANCKELMANN UND KERST in Frankfurt am Main und spezialisiert auf gewerblichen Rechtsschutz. Sie berät und vertritt Verbände, Kammern und Unternehmen im Wettbewerbs- und Heilmittelwerberecht, insbesondere mit Bezügen zum Apotheken-, Arzneimittel-, Medizinprodukte- und Lebensmittelrecht. Zuvor war sie über viele Jahre in der Geschäftsführung der Wettbewerbszentrale e. V., wo sie den Bereich „Gesundheit" aufbaute und den jährlichen Gesundheitsrechtstag veranstaltete. Sie ist Referentin und Autorin zahlreicher Publikationen, u. a. mit Kommentaren zum Arzneimittelgesetz und Heilmittelwerbegesetz.

Autoren/Hrsg.

Köber, Christiane

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Gesundheitswirtschaft
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Gewerblicher Rechtsschutz Wettbewerbs- und Kartellrecht, Werberecht
• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Medizin, Gesundheitswesen Public Health, Gesundheitsmanagement, Gesundheitsökonomie, Gesundheitspolitik
• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Pharmazie Apothekenwesen, Apothekenpraxis
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung

Über Autor(innen)

Köber, Christiane
Christiane Köber ist Rechtsanwältin in der u. a. auf gewerblichen Rechtsschutz spezialisierten Kanzlei DANCKELMANN UND KERST Rechtsanwälte Partnerschaft mbB in Frankfurt am Main. Sie berät und vertritt Verbände, Kammern und Unternehmen auf den Gebieten des Wettbewerbsrechts und des Heilmittelwerberechts, gerade auch mit Bezügen zum Apothekenrecht, Arzneimittel- und Medizinprodukterecht sowie Lebensmittelrecht. Zuvor war die Autorin über viele Jahre Mitglied der Geschäftsführung der Wettbewerbszentrale e. V. Dort hat sie den Bereich „Gesundheit“ (Ärzte, Apotheker, Pharmaindustrie, Krankenkassen) aufgebaut und geführt. Hierzu gehörte auch die Veranstaltung des jährlich stattfindenden Gesundheitsrechtstages. Christiane Köber ist Referentin bei Fachveranstaltungen und Autorin zahlreicher Publikationen. Hervorzuheben sind ihre Kommentierungen des Arzneimittelgesetzes und des Heilmittelwerbegesetzes in dem Münchener Kommentar zum Lauterkeitsrecht sowie ihre Neubearbeitung der Stichworte „Wettbewerbsrecht“ und „Heilmittelwerberecht“ in dem Heidelberger Kommentar – Arztrecht Krankenhausrecht Medizinrecht.