Marketing

Analysis and strategy
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-85932-871-6
Verlag: Weber Verlag AG

Buch, Englisch, 156 Seiten, PB, Format (B × H): 210 mm x 297 mm, Gewicht: 601 g

For the 15th edition of Marketing – Analysis and Strategy, Richard Kühn and his new co-author Urs Fuhrer have extensively revised this textbook and updated numerous examples, checklists and work sheets. Two comprehensive examples were added to Attachment I and II for the purpose of illustrating the marketing analysis as well as for determining the marketing mix concept. In addition to that, Chapter 1 was supplemented by a sub-chapter, which further describes the marketing term and the explanations of the problem diagnosis in Chapter 4 were revised. As with previous editions, an extensive Glossary of core terms complements this proven textbook.

Autoren/Hrsg.

Kühn, Richard

Fuhrer, Urs

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Richard Kühn, emeritierter Professor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern, ist heute Verwaltungsrat bei verschiedenen Schweizer Unternehmen und als unabhängiger Consultant mit den Schwerpunkten Marketing und s